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  • 23
  • Jul
  • 2019

86小舖撤實體!客群逐年低 小三鎖年輕族

記者 陳韻涵 / 攝影 陳致宇 報導

2019/07/23 00:29

台灣連鎖美妝競爭激烈,電商起家的土本品牌86小舖也撐不下去,實體門市即將收攤,上門詢問店員,目前全台僅剩誠品站前店及台中逢甲店,分別會在9月底及明年3月歇業,86小舖實體店將走入歷史,另一家藥妝品牌,這幾年則鎖定15歲到40歲的客群,推日韓面膜、口紅,以及用公仔等品牌形象,穩住美妝商機!

圖/TVBS

挑選自己喜歡的口紅色號,平價藥妝店,這幾年觀察,化妝年齡層,越來越低,暑假下午,清一色多半是高中生來選購。

17歲美妝消費者:「專櫃買不起,買口紅之類的,因為我們學生嘛,學生比較沒有太大的賺錢能力,可能如果去專櫃,沒辦法買這麼多。」

17歲美妝消費者:「買些口紅,面膜等等,(彩妝買)日本或韓國品牌,差不多1、2百元。」

圖/TVBS

鎖定年輕族群,15歲到40歲為主要客群,裝潢更以公仔加深消費者印象,商品用直立中島陳列,讓愛化妝的小女生,方便試用。

美妝門市營運經理藍正大:「客群其實往下的部分,客戶群有變多,大約1到2成。」

訂價落在幾百塊,也引僅日韓特殊款,頸霜、彩妝等等,台灣美妝市場2千億元,跟小三美日同期起家的86小舖,去年底卻陸續有實體店收攤,包括東區2家門市接連關閉,再傳出明年即將全面收攤。

圖/TVBS

86小舖剩下台北站前店,以及台中逢甲,分別做到今年9月,跟明年三月,店鋪已經在促銷清倉!

曾經歷假貨風波,形象大受打擊,如今傳出要收攤,致電86小舖總公司,電話都沒接通,無法取得回應,有業者分析,86小舖實體店收攤,與近年日韓系美妝、開架美妝通路選擇太多、競爭太大,導致利潤被分釋,86小舖實體店收攤,也可能與選點,像是東區,師大商圈的店鋪陸續收攤,儘管轉往電商通路繼續經營,但難敵實體市場淘汰!

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更新時間:2019/07/23 00:29

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