民眾到電影院看電影，幾乎都會自己帶食物進場，因為影城食物跟市面上的價格實在差很大，以一瓶水來講，最多就可差到2倍的價錢，而影城表示，食物定價高，是因為要反應電影院租金和人事成本，當然就會比較貴，而其實民眾到電影院一定也會常遇到售票員一長串的問說要不要加錢變成套票，這種也是常見的行銷手法之一。
影城售票人員：「購票這邊請喔。」
來到影城看電影，相信觀眾一定很常遇到這種情況。影城售票人員：「全票一張的話是270元，那目前的話，加10元有熱飲，20元有一組小的爆米花跟飲料，請問有需要嗎？」觀眾：「恩...好，給我這個好了。」影城售票人員：「一個獨樂套票嗎？」觀眾：「對 。」
遇到售票員念一長串推銷套票套餐的組合，很多人都會在聽不清楚，後面又有人等著買票的時間壓力之下買了，其實這也是行銷的方法之一。文化大學廣告系副教授鈕則勳：「因為它會創造給消費者一定程度的壓力，我似乎要在短時間之內就馬上要做出答案，通常是去接受它促銷的那些食品跟飲料。」
可能很多人買了之後，才發現好像多買或是怎麼那麼貴，實際來看看電影院的套餐組合，以雙人套餐來講，必備的飲料、爆米花，再加上有些電影院還附有點心，價錢就從500-800多不等，當然買套餐還是比單點便宜，如果單點來說，樣樣都很貴。
像礦泉水不管自家品牌或進口品牌，都是40元起跳，甚至一小瓶80元，但市售價格低許多，還有一根吉拿棒價格就從65到85元不等，對民眾來說真的不算便宜。民眾：「你看一瓶水就要多少錢，我當然覺得不合理啊，比便利商店貴啊。」
民眾：「可是如果看一次電影，偶爾還好吧。」
貴的原因就在於，影城利用販賣周邊商品或食物，反應成本。影城行銷副理蔡聖湘：「片租跟場地的租金，還有人事成本，其實是佔了最大部份的成本支出，我們其實都還是會把這些成本都計算進去。」
就算民眾覺得影城食物比較貴，但有些商品像吉拿棒，外面少見，一個願打一個願挨，有些人還是願意花錢買。
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