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  • 04
  • Feb
  • 2019

開拓電商 瑞士精品錶壇才子CEO出奇招

記者 彭惠筠 / 攝影 焦漢文 報導

2019/02/04 16:29
圖/TVBS
科技至上,智慧手錶的興起大大衝擊了瑞士傳統的製錶產業,必須跳脫傳統模式,正面迎接數位化,瑞士少數仍維持獨立製錶的老字號精品錶,就決定前進電商平台,希望能透過網路打進年輕族群市場。

用瑞士街景開場配樂3~5秒,瑞士蘇黎世中央車站外的這條班霍夫大道,是觀光客必逛的購物天堂,滿街幾乎都是展示著精品名錶的櫥窗,大大小小的廠牌貼上瑞士製造的標籤,就是最能行銷瑞士精神的代表。事實上,鐘錶是瑞士第三大出口產業,但要守住瑞士錶的名聲和市場,卻成了瑞士錶商近年的最大難題。

百年靈總裁喬治‧科恩:「年輕一代的消費者想買的,不是父母那一輩會用的牌子,他們在尋找的是更摩登,更酷、更年輕的品牌。」

坦言消費版塊轉移,和我們侃侃而談的是獨立製錶品牌百年靈的總裁,科恩,現年53歲的他,可說是瑞士錶壇的傳奇。

圖/TVBS
百年靈總裁喬治‧科恩:「我們必須在所有和客戶的接觸點都下工夫,我們的目標是全通路,我們投入在自有電商外,也和外部電商合作,當然還有和我們的零售商,我相信商品的核心依舊是指針錶,但外圍所有的事物都將走向數位化。」

動輒好幾十萬的名錶也得擁抱網拍電商,這恐怕也是瑞士錶商要在亞洲接地氣最直接的管道,當然也得對各個市場的特質都得瞭若指掌。

百年靈總裁喬治‧科恩:「台灣市場有兩大特色,是這個產業裡眾所皆知的,第一是非常成熟的市場,是非常懂行的市場,第二是台灣買錶的平均價格,比世界上其他國家都高,所以人們會買較名貴的東西,所以台灣是屬於高端的市場,和亞洲其他國家相比。」

圖/TVBS
有策略、有想法,但面對智慧手錶大軍壓境,瑞士錶業還是得用最引以為傲的手工工藝,在數位潮流中找出致勝點。

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更新時間:2019/02/04 16:29

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