▲每每開幕新店面,總是能看到一排性感男模的畫面,未來也將看不到了!(圖片來源:Abercrombie & Fitch Facebook)
(網路新聞中心/楊坊士)
美國休閒品牌Abercrombie & Fitch (A&F)的性感形象深植人心,除了在購物袋上可以看到男模的健壯身材,各國分店前更是以人海戰術的肌肉男模攬客,但隨著近年來銷售成績下滑,品牌於上週五(24日)宣布重大改革,7月底將看不到招牌的猛男形象!
▼連店內照片、購物紙袋、禮物卡都將全面取消男模的圖像。(圖/達志影像/路透社)
根據《每日郵報》報導,A&F公司為了重新挽回年輕消費者投下平價時尚品牌的趨勢,決定撤換Abercrombie & Fitch與副牌Hollister以往主打的猛男行銷手法,也就是說,未來將看不到性感男模在店門口的招呼的畫面,他們更計畫將店內照片、禮物卡與購物袋上的性感男模圖樣都拿掉,也會將習慣稱呼店員為「模特兒」改成「品牌代表」,這樣的作法可以專注在銷售商品上,也代表未來招募員工時,將不再以外貌為優先考量。
▼美國休閒服飾品牌A&F為了搶救消費者與下滑業績,決定撤銷以性感男模為主打的行銷手法。(圖片來源:Abercrombie & Fitch Facebook)
A&F品牌在前任CEO Mike Jeffries掌舵22年來,將品牌包裝成陽光性感形象,成功在全球走紅,卻也歷經多次如種族、胖子等歧視風波,近期更爆出女店員遭性騷擾的負面新聞,已經讓消費者失去信心,2014年的利潤已下滑5.1%,讓品牌不得不想辦法力挽困局,如今將汰換招牌形象,也讓消費者好奇,沒有了性感男模的加持,將會以何種元素搶客?
▼(圖片來源:Abercrombie & Fitch Facebook)
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