現在在大陸買一台32吋的電視，只要台幣3千出頭，大陸電視機銷售大打價格戰，背後支撐原因，是面板價格的下跌，以今年6月數據，從32吋到65吋的高清面板，降幅至少都有2成以上，其中40吋降幅最高達到49%，儘管電視生產成本降低，但因為各大品牌急於鞏固市占率，削價競爭下拖垮了整體利潤，今年上半年大陸電視機市場規模比起去年儘管有所增長，但零售額卻呈現下滑態勢。
賣場裡各種尺吋電視大打促銷，在大陸現在要買台電視，價格便宜得讓人很有感。
海信電視銷售人員 陳坤：「像32吋今年最低做到699(元)，然後像50吋的話，4K的才1799元，65吋呢才2999元，我們現在的就是優惠力度，包括我們活動平時越來越頻繁。」
基本32吋電視，換算台幣3千出頭就能入手，而且不管走到哪家賣場，電視幾乎都有促銷活動。
蘇寧易購深圳大區副總經理 范懷偉：「活動比較頻繁，所以這個價格打得也比較激烈，你像現在的4K電視的話，55吋去年同階段的話現在在3599(元)左右， 現在基本上都到了2999(元)，(降幅大概有多少？)降幅大約在600元左右。」
賣電視打促銷戰，降價幅度更是驚人，以今年上半年來說，電視在線上銷售的平均價格為人民幣2545元，比起去年同期下降了一成左右，無論是實體通路還是網路電商，各品牌電視都在壓低價格。
中怡康消費電子事業部總經理 彭顯東：「我們電視機行業價格戰，從這個行業一開始到現在一直存在，而且我們的品牌希望通過價格，來獲取更多的市場份額。」
支撐各大品牌電視，開啟這波降價風潮的背後原因，是面板價格一路走低，列出今年六月份從32吋再到65吋高清面板降價幅度，至少都有2成以上，其中40吋高清面板降幅甚至達到49%，按理來說，電視原材料價格下降，應該是生產企業搶賺利潤的大好時機，但事實卻不然。
融通基金管理公司基金經理 關山：「上市公司它為了希望擴大規模，保持市占率，那它有可能通過價格戰的手段，來達成這一目的，所以反而對利潤進行了侵蝕。」
今年上半年大陸電視市場規模達2266萬台，同比增長0.7%，但整體零售額為人民幣711億元，同比下降了5.9%，市場分析，打促銷戰反而拖垮了行業發展。
深圳微創-RGB電子公司董事長 王志國：「面板一旦在下降，整個行業電視產品的降價速度，超過面版降價速度，所以那個時候營利狀況，大家並不是很好。」
電視價格的大幅下降，無法挽救低迷市場，要突破困境，大陸國產電視品牌轉向增強自主研發能力，特別是在晶片開發上下足功夫。
創維全球研發中心總經理 李堅：「我們其實有80多位工程師，在專職在做這個晶片的開發，算法的一個開發，另外一個就是說整個的晶片，它晶片的開發費用是5千萬。」
提升生產技術，大陸國產電視品牌在去年也推出了超薄「壁紙電視」，厚度只有3.65公釐，比2個硬幣疊起來還要薄。
消費者：「非常驚訝非常驚訝，沒有想到現在電視機，能做得這麼薄，而且簡直就像是一幅畫一樣。」
另外電視和人工智慧結合，也是大陸國產電視趨勢；大陸電視市場要止跌回升，只有加強產品功能和品質，才能擺脫價格戰的惡性競爭。
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