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  • 07
  • Sep
  • 2018

Burberry燒庫存惹議 稱不再銷毀‧不用皮草

記者 李麗珣 報導

2018/09/07 19:50
英國百年時尚品牌Burberry,過去為了保護品牌價值,避免庫存商品遭到賤賣、破壞市場行情,大多採取銷毀的方式清理庫存,7月發表的年度報告顯示,Burberry過去一年裡,銷毀價值相當於台幣12億的精品庫存,引發了過度浪費與對環境不友善的輿論反彈。現在Burberry最新宣布,未來不會再銷毀庫存品,改以捐贈或是回收再利用的方式來減低庫存,同時也不再使用動物皮草,響應「道德時尚」的新概念。
圖/達志影像美聯社

帶有英倫風格的經典格紋是Burberry招牌代表,這個成立於1856年的英國奢華品牌,每一季都會推出不少商品,不過這些精美的服飾、包包,並非每一項都會銷售一空,賣不出去的庫存該怎麼辦呢?

CNN主播:「這個英國時尚品牌年度報告顯示,它銷毀了價值3700萬美元,自家商品的庫存。」

Burberry在7月發表年度報告,表示在過去一年的財政年度中,銷毀價值2860萬英鎊沒賣出去的商品,其中包含服飾和香水,檢視前一個年度是2690萬英鎊,2016年則為1880萬英鎊。根據英國廣播公司報導,Burberry在過去五年裡,銷毀商品的總價值超過9千萬英鎊。

CNN主播:「他們燒掉這些庫存,稱是因為要保護品牌,像是避免商品被賤賣之類的。」

就怕商品以低價出清,會拉低品牌高度,而庫存太多也容易外流、甚至被偷走,一旦遭到賤賣或是被盜版商拿來仿冒,恐怕將破壞市場行情。業界知情人士透露,除了Burberry之外,不少高檔時尚品牌都會「銷毀」庫存,而大部分使用的是焚燒的方式,只不過這樣的做法,掀起一波輿論反彈。

非營利組織Fashion Revolution:「我們沒能創建出一種體制,能讓材料以及服飾,直接對品牌產生價值,因此廠商得盡可能地,叫消費者花錢來買,這就是個商業上的問題,因為(滯銷)就是一種物質上的浪費,同時這也是個道德問題,因為棄置這些衣物,並不是使用對環境友善的方式。」

道德時尚(ethical fashion) ,逐漸成為時裝產業熱門話題,除了環保人士,這幾年來,也被越來越多的消費者接受,人們開始理解自己的購物行為,會給環境和社會帶來什麼樣的衝擊。

抗議人士:「以Burberry為恥!」

早在去年,就有大批民眾站上倫敦街頭抗議,不滿這些高檔精品商家,為了製作皮草大衣和配件,殘忍撲殺動物,品牌形象大大扣分,如今銷毀庫存再度增添負評。

經濟分析師:「我認為這些時尚品牌,這些製造生活風格的廠商,要知道的是消費者的品味正在改變,想要炫耀財富,仍然可能是人們購買精品的一個因素,但是他們也希望,是有一些綠色環境友善的做法支持。」

飽受壓力的Burberry宣布,接下來將停止相關銷毀行為,也不會再使用動物皮草,與其他精品大廠一同邁向道德時尚之路。

路透社記者:「Stella McCartney已停用真皮草,Gucci以及Versace近期也追隨在後,而Burberry這次的決定,受到動保團體PETA的支持。」

Burberry表示會擔起社會以及環境責任,未來賣不出去的庫存,會拿來捐贈或是回收再利用,同時也正在開發能夠重複使用的永續性材料,創造循環經濟的價值。

路透社記者:「Burberry現在與時尚品牌Elvis&Kresse合作,使用剩餘皮革和其他材料製作高檔精品。Burberry現在設下的目標,是在未來五年內,將120噸皮革邊料製作成新產品。」

如何讓品牌與時並進,似乎成為時裝精品界不得不面對的問題,隨著大眾消費觀念改變,一場時尚革命儼然成形。

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更新時間:2018/09/10 10:44

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