在智慧手機普及、電子書興起下，各地實體書店經營都陷入困難，台北的重慶南路書街現在已變成商旅一條街；不過日本東北卻有個地方，每戶家庭一年平均花近台幣4000元買書，連智慧手機的年輕世代也會買，成了日本書賣得最好的地方，到底那裡有什麼特色和祕訣讓日本出版業界吹起新風潮，一起去看看。
你上次走入書店是什麼時候？近年傳統書店一家一家倒，日本也一樣，出版業界更是一個苦字，業績10年來一路下滑，1年平均收掉350家書店，不過日本有個地方卻異軍突起，書賣得特別好，答案是位於東北岩手縣的盛岡。
盛岡市民(30多歲)：「1個月可能買3到4冊，特別是想要打起精神的時候。」
盛岡市民(10多歲)：「比起漫畫我比較常買小說，一旦沉迷於書中就會想一直讀下去。」
連智慧手機世代的年輕人也願意花錢買書，根據統計，盛岡每戶家庭1年平均花13730元日圓約台幣3700元買書，相當13本書，甚至超過東京、橫濱等大都市，岩手縣自古出了不少文學家，日本國民作家宮澤賢治、詩人石川啄木都是岩手縣人。
芥川賞得主若竹千佐子：「在人生的最後階段，這麼盛大的事竟然會發生在我身上。」
今年日本新人純文學獎的芥川賞，也由岩手縣出身的主婦若竹千佐子拿下，連同上一屆住在盛岡市的沼田真佑，岩手縣連續獲獎，不少地方相關作家也不斷寫出暢銷書，讓日本文學界吹起「岩手風潮」。
盛岡市書店：「現下的氛圍支持岩手相關作家，因此賣得非常好。」
而引領這股風潮的就是她，出身岩手縣的推理作家柚月裕子，她的懸疑推理作本本暢銷，其中《孤狼之血》更在今年被搬上大銀幕，柚月說她喜歡書的根源就是來自家鄉的圖書館體驗。
岩手縣出身作家柚月裕子：「不知道該選什麼好的時候，就看了(圖書館)架上放的宮澤賢治，優秀作品隨手可得的環境，是岩手有很多關心文學的人的理由之一。」
除了喜愛文學的風土，盛岡書店還有獨特的銷售手法備受矚目。這家在盛岡的連鎖老書店一走進去，映入眼簾的就是寫得滿滿滿的介紹文，這些都是店員親筆寫下書的魅力，當中甚至有超過1公尺的巨大看板。
消費者：「文字就會這樣飛入眼簾，看到這樣的看板，就會想是什麼樣的書，會想要看一看。」
這位盛岡站分店店員更不時推陳出新，獨創點子一個接一個，代表作就是2年前的「文庫X」，刻意隱瞞書名、作者和內容，封皮只有一行行店員的感想，卻讓這本書大賣34萬7000冊，一舉成為暢銷書，現在他的最新發想不是要推新書，而是要賣舊書。
書店店員長江貴士：「過去出的書如何改變視角，轉換成不同樣貌，正在試著這樣做。」
這天他來到東京要跟出版社談再版3年前出版的書，提議把這本《14歲開始的哲學入門》，改用只有QR code的書皮包裝，讀者用智慧手機掃描後，就可以看到內容簡介，封面沒有文字，簡單取勝，鎖定的就是年輕世代。
書店店員長江貴士vs.出版社業務員：「看到這本書發現只有QR code，就想搞不好這是我們的書，如果能這樣想的話最好不過，你們覺得如何？很有趣，這個可行。」
出版社對這個手法也很感興趣，目標由盛岡的書店率先上架。
出版社業務員：「對一本書投注這麼多熱情，甚至幫我們想如何在書店傳達給讀者，真的很感謝。」
書店店員長江貴士：「雖然最終最大目的是把書賣出去，但在那個之前必須讓讀者邂逅書，首先就是要讓他們先相遇。」
根據日本出版科學研究所，2017年日本出版市場規模比前一年縮減7%，剩1兆3700億元日圓，相當台幣3700億元，不僅連續13年下滑，更只有高峰期1996年的一半，除了現下流行的複合式書店外，傳統書店也需要更多發想，轉守為攻吸引讀者上門。
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