2018蘋果開發者大會週一起在舊金山聖荷西盛大登場，這次總計有77個國家、6千多位開發者親赴現場，一起目睹蘋果發布最新的作業系統iOS 12以及一系列以「AR擴增實境」為主要應用的新功能，從照片分類、表情貼圖、勿擾模式、甚至隱私功能通通提升，而就在大會登場首日，蘋果股價衝上了歷史收盤新高，更帶動市值直逼1兆美元。
蘋果執行長庫克：「我們有來自全球77國的開發者聚集於此，比過去任何一次大會都還多。」
而今年按照慣例發表了新的作業系統，iOS 12為的是讓較老的機型能夠操作更順暢，以iPhone 6 Plus為例，它號稱能把開啟應用程式的速度加快4成，相機運作的速度加快7成。
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「我們宣布推出一個名為『測量』的新APP。」
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「看我可以很輕易地測量出行李箱的長度，只要點擊，再沿著它的邊拖曳，看看結果就測量出來了。」
但這只是基本，因為不同的人還能拿著各自的裝置，同時玩一個AR遊戲，另外就連表情符號也有進化版。
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「這項嶄新科技，我們稱它做『舌頭偵測』，沒錯，你現在可以讓你喜歡的貼圖，做這個動作。」
不但新增吐舌頭功能，還多了幽靈、無尾熊等4個角色，再加上蘋果今年主打把貼圖「個人化」，因此使用者能自行挑選眼睛、頭髮，自製一個專屬的動態人物表情。
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「今天我要很隆重地用以下功能來宣布，『我貼圖』世代的來臨，你能用『我貼圖』創造出非常個人化的圖案，讓貼圖不但長得像你，甚至接近真實的你。」
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「現在你能夠和2個人FaceTime、和3個人FaceTime、最多能同時和32個人FaceTime。」
不但能選擇要放大哪一個視訊對象，還能透過濾鏡功能與個人化貼圖結合。
FaceTime用戶：「克雷格，快看看我，我成了漫畫人物，我一直都想這麼做。」
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「提姆，那是你嗎？」
其他新功能還包括更智慧的相簿分類、以及讓語音助理Siri可以客製化，自動建議手機操作行為，也可以透過Shortcuts新功能，編輯整合第三方APP。
與此同時，蘋果也推出一系列應用程式，幫使用者遠離手機的魔爪。
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「有時你半夜醒來看手機，可能只想知道現在幾點，結果卻看到這種畫面，一堆通知彈出來，讓你腦子又開始轉動，無法再回去睡覺，因此現在我們要介紹，『睡覺時間請勿打擾』功能，你看到的只會是這個畫面，讓你不被任何東西干擾。」
進化後的「勿擾模式」，除了有睡覺時的夜間版，平時還能自動拒接電話、把通知關成靜音、甚至為應用程式設置時間計時器。
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「我們大家都有遇過這種情形，但請放心，他有完美落地，這時『勿擾模式』能幫上忙，我們把它做得比從前更容易使用，因為我們推出一個新模式，只要在控制中心點擊『勿擾模式』，就能為它設定結束時間，也就是當你離開一個特定地點，或活動行程結束的時候。」
另外，如果怕小孩手機玩太久，除了能設定使用時間，還可以調整小孩在各個應用程式上花費的時間，以防手機成癮。
蘋果執行長庫克：「我認為這個權力，現在已經轉移到使用者手中，而這也是蘋果一直以來想要的，把主控權從機構轉移給使用者。」
強化隱私功能，也成了這次大會的重頭戲。
蘋果軟體工程高級副總裁費德里吉：「我們都看過這些『喜歡』和『分享』按鍵，也就是所謂的留言評論區塊，無論你有沒有點擊這些按鍵，都將成為有心人士追蹤你的工具，因此今年我們要關閉它。」
但紐約時報最近卻踢爆，因洩漏個資問題纏身的臉書，過去10年和蘋果、三星等60間手機製造商簽署了一份共享協議，內容是允許這些夥伴企業，可以不經用戶同意，就分享用戶的個資以加強裝置功能，不過這項消息遭到了庫克否認，更在CNN的專訪上有感而發。
蘋果執行長庫克：「我認為隱私這種東西已經完全失控，大多數人並沒意識到自己被追蹤了，以及被追蹤到什麼程度。」
一連5天的開發者大會，蘋果股價就在第一天飆上了歷史收盤新高，帶動市值衝上9千4百億美元，會不會在閉幕前順利衝破1兆美元，全球持續關注。
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