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  • 21
  • Feb
  • 2018

滑雪撈回大陸客 不爆買、改衝日本雪場

記者 林育竹 報導

2018/02/21 21:03
日本政府觀光局今天公布,一月訪日外國旅客比去年同期增加9%,突破250萬人次,再創一月新高。其中中國大陸遊客在爆買退燒後,現在流行到日本滑雪,日本北海道、東北滑雪場,紛紛擴增設備,招攬中國留學生當滑雪教練。至於購物,陸客不再大量爆買,改添購高單價的日本製化妝品。

爆竹一聲除舊歲,這裡農曆春節氣氛濃,但地點可是在日本岩手縣的安比高原滑雪場。這幾年日本滑雪人口減少,滑雪場紛紛把目標轉向中國大陸觀光客,讓陸客爆買退燒後,停滯的觀光消費再次成長。

如今陸客瘋滑雪,因為4年後,接著韓國平昌,北京將舉辦冬季奧運。

中國喊出北京冬奧會,將實現「3億人參與冰雪運動」的目標,去年滑雪人口即激增,達1500萬人次。

北海道新雪谷的安努普利國際滑雪場,過去多是從澳洲等地來的中高級滑雪客。這個冬季,時隔18年首次增設纜車,同時開設初學者滑雪路線。

滑雪場經理表示中國、東南亞客增加,很多都是初次滑雪,所以這回新設。中國人口眾多,只要增加一點,人數一口氣就會增加許多。不過現在當地有個煩惱,就是會說中文的教練不足。北海道於是鎖定在地留學生,免費提供滑雪用具和纜車券,向留學生招手。目前一共有22名住在札幌的中國留學生,接受滑雪指導培訓。

北海道運輸局觀光部次長安田稔幸表示每天都有滑雪場要求派人,完全不夠。下次冬奧在北京,到2020年前需求還會持續擴大。

不只滑雪,春節出遊到日本,免不了要血拚一下。走一趟東京百貨公司的化妝品專櫃,你會發現陸客爆買潮出現變化。現在購物重質不重量,最賣的美容液要價約一萬日圓,近台幣3千塊,不少陸客願意掏錢買。



陸客消費習慣改變,日本化妝品公司也改變策略,著重觀光客回國後,還會繼續買。

這幾年日本化妝品公司出口,三年成長兩倍,出口也首次超過進口。高絲為了增加出口貨量,對群馬縣工廠投資60億日圓,相當台幣16億,提高生產力,強調商品日本製。資生堂則要用專人諮詢,抓住陸客的心。

專櫃利用最新的鏡子,配合顧客臉部,說明商品使用方法。自己的肌膚狀況和商品資料,透過QRCode,回國後也能確認掌握。為了讓觀光客回國前再加深印象,資生堂特地改裝機場免稅店,增設試用商品的空間,要想方設法搶攻陸客荷包。

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更新時間:2018/02/21 21:03

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