很多人到日本旅遊，附帶任務就是順便搬一台日本的家電回來。不過現在日本的家電市場，本國品牌的氣勢似乎不如以往，調理機、掃地機器人等，暢銷款幾乎都是外國品牌。日本專家分析，在網路時代，消費者蒐集家電資訊的能力大增，如果沒有明確的特色，就很難抓住消費者的心。現在到底什麼樣的產品，能打入日本家電市場，一起去看看。
買家電，不少人可能喜歡選擇日本品牌。不過走進日本家電賣場，現在美國、德國、瑞士品牌，格外顯眼。調理機幾乎清一色是外國品牌，且價格不便宜，一台就要五六萬日圓，約台幣一萬五上下。
家電量販店人員高橋祐紀子表示調理機不僅體積大，裡面的馬達也很夠力，能以日本其他製造商沒有的強勁馬力攪拌，即便是很硬的食材一樣能攪拌，像堅果類。
就連掃地機器人也是外國貨看起來比較受歡迎。到底他國家電產品，魅力在哪？家電量販店人員高橋祐紀子說雖然只有一項專門，但那一項就很強，其他製造商都沒得比。其他日本製造商雖然也有類似功能，但他們的強項就是性能更強。
韓國創投企業RF開發的住宅擦窗機器人，不含稅日幣6萬4千8，約台幣1萬7。進軍海外第一站，竟然是選擇少子化、人口減少的日本市場。RF公司社長李順馥說相信只要能滿足日本的消費者，接下來就能成功進軍世界。
過去日本家電市場，幾乎由日本品牌獨霸。但現在日本製造商的存在感，似乎越來越薄弱。德意志證券資深分析師風早隆弘表示，坦白說半吊子的商品現在賣得非常不好，雖然有各種功能，但並非真的想要。無法回應消費者需求的製造商，規模正在縮小。
根據日本電機工業會最新數據，日本2017年「白色家電」，也就是生活家事用電器，出貨金額比前一年增加2%，約2兆3500億日圓，相當台幣6300億，創20年來新高。
日本雙薪家庭增加，注重健康美容等趨勢，讓高機能、高價位家電需求上升，也讓大容量冰箱、不傷髮質吹風機跟著大賣。英國電器品牌Dyson，去年就在日本發表改良款吹風機，可以調整風量、加大溫度設定幅度，要直追日本市占率第一的Panasonic。
日本人對家電，不再只講究省電，還要能省時。暢銷的大容量冰箱、洗衣機，就是符合現代家庭，週末買菜、洗衣的生活方式。
德意志證券資深分析師風早隆弘說，真誠傾聽消費者需求，然後提案。不是使用後或賣完就結束，能提供之後的生活情景和故事的公司，就算是日本製造商也能生存、勝出。
這幾年另一個在日本異軍突起的代表性家電，就是以高檔烤麵包機起家的百慕達。2015年上市，使用蒸氣重現麵包剛出爐的美味，儘管一台要台幣六千多塊錢，但到2017年已經累計賣出43萬6千台，拉高業界平均單價近三成。
有設計感、功能性強的家電，似乎是現今商品暢銷的不二法門。
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圖／PcHome
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