國際高級鐘錶展在瑞士日內瓦登場，以往只開放給高端客層和專業人士的展會，從去年開始對普羅大眾開放，今年再做變革，大舉配合新媒體進行數位行銷，使用live直播新錶發布，和各大精品CEO的對談，並邀請許多部落客和網紅進行體驗分享。而為了捍衛瑞士製造的名聲，新法律規定超過60%的零件必須在瑞士生產的鐘錶，才能用瑞士名號，各種變革顯示，精品錶為了求生存的積極企圖。
瑞士日內瓦國際高級鐘錶展，不只要秀高端產品，賣的還是一股奢華感。品牌找來大咖男星當推銷品牌，包括布萊德利庫柏，還有奇異博士班乃迪克康柏拜區。另類又精緻的大型藝術裝置，加上精美佈置的展示台，新一代客戶要的不只要商品，更看中經驗價值，以往鎖定高端客群的私人展會，現在利用科技，即時將最新錶款傳送到全世界。
今年國際鐘錶展更加開放，不只開放現場觀眾而是全球，因為所有內容都在網路直播。瑞士的高級錶商也越來越重視網路宣傳的力量，今年特地打造了許多小包廂，讓新媒體進行採訪。國際鐘錶展總裁露波表示，越來越多數位化的版本，希望塑造一種類似達沃斯經濟論壇，名錶製造的形象。
但要符合精品訴求的網路代言人可不多，像這位擁有11萬5千人的網紅，常常在自己的部落格展示各種錶款，就成了最佳人選。越來越多廠商將更多錢花在數位的行銷策略上，大幅減低店面零售的預算，即使擁有百年歷史也要符合趨勢。卡地亞全球市場及傳訊總監卡瑞茲指出，有些客戶會先逛實體精品店，然後利用電子商務購買，也有客戶是先逛了網站，才到實體精品店買。
但這幾年高端鐘錶市場不好賣，即使是高級品牌也面臨囤貨太多的壓力，像是卡地亞為了避免商品被零售商打折賤賣，自己花錢回購，因此導致庫存壓力繼續加大。而這都是因為最大客源中國大陸，改變政策而帶來的衝擊。卡地亞執行長維涅龍指出，中國政府打擊貪腐，反對企業送禮，造成需求大幅降低，另一大影響是人民幣貶值，人民幣的購買力，不論是在大陸或海外都降低。
另外瑞士最大的製造商之一，愛彼錶則是開賣起自己的二手錶。從去年夏天開始在瑞士交易，刺激銷售增加12%，今年還要將業務推往其他國家，預估營收將達到10.4億美元。愛彼錶執行長班納米亞斯提到，所有車商都在交易二手車，但直到現在二手錶交易卻由黑市操作，大家都在買賣，但品牌不做不符商業常理。
而瑞士也要開始捍衛製作手錶的血統與專業性，政府通過一項新法令，所有零件必須超過60%由瑞士生產，才能說是出瑞士製造，除了保護產業形象，也鼓勵更多製造商回流。瑞士鐘錶工業聯合會會長帕許表示，不是所有人都對此感到滿意，有些人認未規定太強硬，有些人認為太弱，但他個人認為瑞士政府的決定，對所有人來說是恰當的折衷辦法。
但顯然有些零件瑞士還是無法製造，像是鱷魚皮和藍寶石，因此業界還是有不同的看法，根據勤業眾信調查：有44%瑞士錶商的高層認為，新法令對產業帶來正面影響，只有五分之一的人不看好。亨利慕時執行長梅藍表示，有很多方法，可以在遠東製造大部分零件，然後只在瑞士組裝很小的一部分，對很多品牌來說這也是瑞士製造，但對公司來說，所有的零件都自產來自瑞士。
而隨著中國大陸和香港市場回溫，去年前11個月，手錶出口上升2.8%，大部分廠商更看好2018能再創佳績，瑞士奢華錶正走出低迷。
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