快到新年又是旅遊旺季，泰國是許多人的選項之一，去年泰國的觀光人數創紀錄飊破3千萬人次，今年估計將上看3500萬人帶來500億美元收入。然而為了在東南亞的市場中生存，泰國翻轉20年旅遊政策改走重質不重量，積極發展商務觀光，因為這群金字塔頂層的遊客，消費力是一般遊客的3到4倍。為此泰國政府展開大型改造計畫，投入50億美元擴建機場，並積極掃蕩色情業、在海灘禁菸，為的就是提高品質大賺觀光財。
酸辣美味的泰式料理還有美到讓人屏息的海灘，泰國旅遊物美價廉成了全球最熱門的觀光地之一。都喜國際集團執行長薩登奔指出，目前願景是以承襲泰國傳統為傲，並向全球提供最優質的飯店服務為目標，不光是到全球其他國家開展新飯店，更想成為推廣泰優質飯店服務的大使。
2016年造訪泰國的觀光客破紀錄超過3千萬人次，今年將上看3300萬到3400萬，有些人甚至認為能達到3500萬，為國家帶來高達500億美元的觀光財，然而在面臨其他東南亞旅遊激烈的競爭下，泰國政府改變20年的觀光策略強調重質不重量。泰國觀光和體育部長果甘強調，現在的目標不是造訪遊客數而是增加消費數據，觀光客的消費帶來的收入必須增加。
而所謂提高質量，目標就鎖定在商務客這些高端客人，比一般旅客消費力高出3到4倍，但目前只佔泰國整體旅客的5%。泰國會議展覽局局長艾沙藍肯指出，公司付錢給商務客到泰國，他們消費超過一般旅客，對泰國來說更有利。
新的觀光策略朝四大層面(MICE)推廣，包括會議Meetings、獎勵Incentives、研討會Conferences以及展覽Exhibations，希望吸引全球企業來這裡共商大計的同時，也能享受美好的假期。泰國會議展覽局局長艾沙藍肯表示，泰國的環境好、人友善，有更多中產階級以及科技，地理上來說位於東協的中部，而在亞洲、東協變得越來越重要。
為了提高品質，泰國政府從去年開始打擊色情旅遊，掃蕩紅燈區酒吧以及飯店的性工作者，並從11月起在21個知名海灘實施禁菸。另外還要花50億美元擴充國際機場，希望接下來10年接待旅客人數能翻倍，達到6800萬人次。隨著政府大舉更新基礎建設，泰國航空業的競爭也更加激烈。泰國飛鳥航空副總裁薩拉辛強調，競爭者也在燒錢，但相信在接下來6到7個月票價會回穩。
泰國最大的廉航NOK AIR飛鳥航空目前有24條國內航線、兩條國際航線，但接下來將大舉開發中國路線，因為去年造訪泰國的陸客成長3倍，達到880萬人次，佔泰國整體外國旅客超過4分之1。泰國飛鳥航空副總裁薩拉辛表示，目前中國是發展的方向，因為需求多到讓人無法置信。
這股陸客訪泰潮最主要的原因來自電影催化，票房影片《人再囧途之泰囧》就在清邁取景，讓這裡成為熱門觀光地。清邁的大象自然公園有超過20年歷史，救援超過200頭為了娛樂遊客，而遭虐待的大象呢？大象自然公園創辦人柴勒特表示，很多觀光客到泰國就想騎大象，但到這裡看大象需懷敬意，看到牠們的美。更重要的是來這裡學習照顧大象。現在只剩下72頭大傢伙不用應酬人類，可以自由行動，和人類的互動顯得更自在。大象自然公園創辦人柴勒特強調，大象可以讓人感到安穩，牠們愛好生活並付出無條件的愛，人類需要向牠們學習。
由巴育領導的泰國軍政府積極發展經濟，18%財源來自旅遊產業，另外大舉爭取外資挹注，這都讓泰銖成為今年東南亞表現最強勁的貨幣之一，在東協國中表現亮眼。
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