明明才六月，南韓各大風景區卻已湧現宛如暑假旺季的塞車潮。原來是中東戰火導致油價大漲、機票變貴、出國成本大增，讓南韓民眾重新擁抱國內旅遊。不過，旅行玩法有轉變，比起走馬看花行程，南韓正吹起一股「體驗經濟」，從濟州市場推出的親自採買、學料理，到快閃店客製化泡麵，不論是觀光業還是零售業，業者都在透過體驗行銷，提升參與感，攻克消費者的心。
長長車龍，目的地一致，就是要前往江原道江陵市夏季旅遊勝地「鏡浦台」海水浴場。
遊客 崔俊煥：「比起7、8月，反而6月來比較不會太熱，天氣也很好。」
中央市場繁榮會副會長 姜信煥：「一般我們4、5、6月份生意不太好， 但是今年因為美伊戰爭、油價上漲，人們比起去外國，更多選擇去東海岸或空氣好的地方。」
原來是中東戰火導致國際油價上漲，衝擊機票價格，再加上美元匯率走高，海外旅遊成本大幅增加，不少民眾紛紛取消海外計畫，掀起國旅潮。
遊客 李申英：「查蜜月旅行時，本想去歐洲，但太貴了。」
遊客 李汝珍 ：「本來打算去東南亞那邊， 但費用漲了很多， 所以想著要不要去慶州，後來決定去沒去過的地方旅遊 。」
南韓觀光公社數據顯示，過去幾年持續下滑的國內旅遊關注度，從今年3、4月開始大幅反彈。尤其「體驗式旅遊」興起，有別於單純景點觀光，遊客們更愛深度了解傳統文化、自己動手做，或是深化在地交流的行程。
遊客 權世琳：「因為對南韓傳統文化產生了興趣，所以聚集在一起。」
遊客 鄭子英：「因為是可以探訪南韓傳統文化的地方，所以更有意義了， 反倒覺得更有趣。」
濟州市緊跟旅遊型態轉變，擁有72年歷史的東門市場，推出這項活動。參與遊客領到食譜後，得先來到市場，親自挑選所需食材。
買好食材後，再來共享廚房，由濟州鄉土料理知名廚師授課，學做菜，也學當地飲食文化。
濟州鄉土料理廚師 金智順：「因為要快點吃完後出海，所以對飲食沒花太多心思，擺盤也沒去講究。」
捲起袖子，從處理海鮮到下鍋煮湯，每個步驟親自動手參與，這類體驗人氣暴漲，場場客滿。
遊客 禹東準：「以前來濟州島，都只是逛觀光景點、漂亮的咖啡廳，今天的體驗很有趣。」
不只出去玩講究體驗，越來越多消費者在買東西時，也更偏好互動和情感滿足，零售業因此力拚轉型。
泡麵品牌為紀念經典產品上市40周年，在首爾聖水洞開設體驗型賣場。消費者可依據個人喜好，選擇自己喜歡的麵體和配料，還能在客製專屬泡麵杯，獨一無二，讓人忍不住掏錢買單。
澳洲遊客：「這真的很棒，可以挑你的麵、配料，甚至可以拍照，我可能不會吃那碗，我會把它放在架上，不會碰它。」
農心泡麵行銷組員工 權順智：「希望透過多樣的體驗和親自選擇，讓品牌更親近消費者。」
世界盃官方贊助商的酒商，則搭上世足熱潮，打造體驗式空間，攻克球迷的心。另一家甜點烘焙廠則設立快閃店，提供麵包餅乾DIY，每日平均吸引1千人造訪。
仁荷大學消費者學系教授 李恩熙：「在購買和使用(商品)時，(消費者)會聯想到自己體驗到的東西，因此能獲得更高滿意度。」
現代消費者要的不再只是商品本身，而是那份專屬自己的獨特回憶。這股「體驗經濟」正全面重塑零售業面貌。
