川普對等關稅讓不少生活用品產業叫苦連天,但美國品牌的香氛沐浴用品,卻可能成為這波關稅當中的大贏家。品牌為了要快速調整產品的供貨,其實在幾年前就把大部分的產線移到美國,已經可以在維持利潤的情況下在本土製造,專家因此看好品牌未來的發展。

美國銀行資深零售業分析師哈欽森:「大多數競爭對手依賴從國外,進口蠟燭肥皂和乾洗手,因此可能需要提高價格,而Bathand Body Works卻能維持價格。」
秘訣就是美國製造,品牌旗下八成的產品都是在俄亥俄州的美妝園區製造。
投資銀行資深分析師席格:「在美國完成超過80%的製造業務,雖不至於前所未有但很罕見,放棄亞洲低廉的製造成本,選擇在美國本地生產更貼近市場,這並非尋常的決定。」
2012年業者就在美國本土布局,當初不是為了節省成本,而是為了縮短產品製造上市的時間。以往一瓶洗手乳壓,頭是中國大陸製造,瓶子跟瓶蓋從加拿大來,再到維吉尼亞州灌進洗手乳再到俄亥俄州的配送中心,一來一回要等三個月。還沒等新香味上架,可能都已經退流行。現在美國本土製造,只需要等三個星期。
投資銀行資深分析師席格:「在現在推動美國製造的情況下,沒有比早已實現目標的公司表現更出色,Bathand Body Works這家充滿魔力的公司,將情感融入一罐蠟燭之中。」
美國銀行資深零售業分析師哈欽森:「這幾乎是行業內最佳營利表現,這是因為由於他們低廉的產品成本,憑藉本地生產的優勢能迅速調整,推出或淘汰不理想的香味和產品。」
專家認為成功打造品牌,是讓香氛居家用品能在改變製造地點,依舊創造好成績的根本原因。
投資銀行資深分析師席格:「儘管香氛蠟燭看似普通商品,Bath and Body Works卻獨具特色,成功打造品牌並能自主定價,顧客用完蠟燭後會再次購買,這種重複消費加上品牌忠誠度,形成極佳的商業模式讓公司利潤豐厚。」
但專家也強調,因為產品性質不同,就算搬到美國本土製造,產品的成本也不會相差太多,這樣的模式並不是什麼行業都能複製。
專家認為,只要川普關稅不解除,這些本土製造的品牌將會脫穎而出。並且吸引投資客青睞,成為這場貿易戰當中的最大贏家。





