韓流魅力席捲全球，南韓美妝產品也在全球市場掀起熱潮，去年出口額首度突破100億美元大關，尤其小眾品牌以不輸大牌品質，卻更便宜的優勢，成為市場新寵。首爾當局為了鼓勵企業繼續發展，建立400億韓幣，等於9億台幣的投資基金，扶持美容技術、綠色美容等有潛力領域的中小型公司。
首爾明洞藥妝店內，滿是外國遊客，慎重挑選產品、比較價格，拿起手機拍照搜索。來到美妝店血拚，如今成為旅韓必訪行程，外國客強大消費力，帶動化妝品產品銷量暴增，去年出口額創新高。
韓聯社TV記者：「去年韓國化妝品出口額，首次突破100億美元(台幣3275億)，其中中小企業化妝品佔68億美元(台幣2227億)，佔全體的一半以上。」
比起大企業一家獨大，專家分析韓國化妝品市場近期轉變為「春秋戰國時代」，尤其中小型品牌商憑藉創意宣傳、技術實力和高性價比，擄獲消費者的心。
看準K-Beauty全球發展趨勢，(01/0055-0104)南韓中小風險企業部決定與化妝品代工企業合作，一同建立規模9億台幣的基金，積極支援潛力股公司。
韓國科瑪代表 崔賢奎：「我相信K-Beauty基金將成為支持國內化妝品獨立品牌成長、鞏固K-Beauty全球化的重要墊腳石。將積極投資美容技術、可持續綠色美容等發展潛力大的事業。」
但隨著美國關稅戰可能掃到美妝圈，韓妝企業擔憂一旦被徵收高額關稅，產品勢必得喊漲，海外出口競爭力恐怕大為下降。對此韓國柯瑪集團（Kolmar Korea）正在討論應對措施，計畫提高美國當地工廠生產率。
韓國科瑪宣傳組長 文正元：「韓國科瑪將利用美國第一工廠和預計上半年竣工的美國第二工廠等，將關稅措施的影響降到最低。」
同樣在美國設有工廠的COSMAX，也正計畫因應客戶要求，將更多產線移往美國。愛茉莉太平洋（Amore Pacific）和LG生活健康等其他化妝品大廠，由於並未在美國布局製造基地，只能密切關注華府動向，苦思解決對策。
中小風險企業部長官 吳英珠：「競爭國家也無法躲避關稅措施，如果我們的高創新和優秀的品質，再加上韓流效果持續下去的話，反而會成為我們中小風險企業擴大市場的機會。」
企業和政府正齊心協力，試圖將危機化為轉機。
但除了對外出口壓力，對內激烈競爭，也讓韓國美妝品牌不敢大意，緊張氛圍甚至蔓延至零售商之間。
法國遊客：「很專業、很漂亮，成分好、顯色度也很好，持久度比法國產品好，所以我很喜歡韓國彩妝品。」
知名美妝店Olive Young部分門市內，只要挑選自己喜歡的妝容風格，化妝師便會用專業手法幫顧客試妝，還會詳細說明上妝技巧、推薦產品，最重要的是，整個過程完全免費，大受好評。
韓聯社TV記者：「這間店的韓式彩妝體驗服務，受到外國人歡迎，70%的銷售額來自訪韓遊客。」
除此之外，現場還提供頭皮和皮膚諮詢體驗服務，特色行銷手法，讓Olive Young逆勢突圍，在國家經濟蕭條情況下，去年銷售額竟增長24%，達到台幣約1085億元。
面對Olive Young線下商店市佔率超過九成、全國破1300間門市的一家獨大局面，其他零售商卯足全力，搶分市場大餅。
韓聯社TV記者：「線下部分，大創和超商推出了低價化妝品，線上部分，coupang和musinsa推出了自己的美妝品牌。LOHB's以大型超市內店中店形態的LOHB's Plus重新開業，CHICOR則開始擴大體驗空間，進行重新整頓工作。」
物流和服飾品牌爭相跨領域進軍彩妝市場，營業額停滯不前的現有實體店則透過業務重組，重新出發。
誠信女子大學美容研究院院長 金柱德：「親自體驗化妝品是非常重要的，這些通過線上線下並行的企業，預測應該會成長不少。」
隨著越來越多化妝品牌嶄露頭角，企業們使出渾身解數，要牢牢抓住海內外消費者的心。
