韓國進入3月後，零下氣溫並不常見，但今年卻罕見降下大雪，各地區紛紛發布大雪警報，江原道地區積雪更是達到50公分。不僅影響民眾日常生活，也讓正值換季的服飾業者措手不及，春裝難賣、冬衣剛下架又被迫重新叫貨販賣。再加上經濟放緩影響民眾消費意願，時尚產業面臨重重挑戰。為了提振買氣，業者紛紛轉向社群短影片行銷，力拚吸引年輕世代，應對市場變化。
3月入春，理應回暖的季節，南韓各地卻相繼發布大雪警報。
韓聯社TV記者：「現在位於白頭大幹的彌矢嶺山口，我背後的是雪嶽山蔚山岩，被雪覆蓋呈現白色景象。雖然現在降雪有所緩解，但昨天這裡降下了44公分的大雪。」
江原道地區一個晚上降雪量達50公分，今天降雪情況還將持續，還會逐一擴散至全省。由於這波降雪是「濕雪」，夾帶大量水氣，截至昨天江原道地區已經收到近50起損害通報。
隨著北方冷空氣向東移動，尤其東海岸地區還需特別留意，周三之前將迎來降雪降雨天氣。
南韓民眾：「天氣突然變冷了，早上出來有點冷，去泡了腳才感覺身體暖和起來。」
各地冷颼颼，零下氣溫讓民眾不敢大意，全身裹得嚴嚴實實才敢出門。
南韓民眾：「雖然穿這麼多衣服所以沒有很冷，但風感覺很大。」
愛美的學生們也不得不穿上厚重羽絨衣，代替美觀大衣，防風禦寒。
南韓民眾 宋藝智：「已經三月了，但還在下雪，非常冷。因為已經三月了，不打算穿羽絨衣的，但因為下雪(只好穿了)。」
異常天氣，民眾換季期間穿衣困難的同時，服飾業也頭疼。走進首爾這家大型購物中心，各家店面早就收起冬衣，相繼上架春裝新產品。但眼看外頭人們還未褪去冬衣，只好急忙將厚外套重新擺出來。
服飾店業者：「服飾業界一般以6個月到1年為單位訂購和生產，但是隨著異常天氣的加劇，很難去預測(消費者)需求，冬季外套已經很難以正常價格出售。」
時裝業如今也肩負著應對氣候不確定性的課題，部分品牌開始著手制定新市場策略。
三星時裝研究所所長 林智妍：「乾脆把梅雨季節包括在內，進行6個季節的企劃，可以看做是在氣候變遷之下，商品企劃的協調工作。」
不只異常氣溫衝擊服裝市場，南韓統計廳最新數據顯示，1月份零售、工業生產、投資齊跌，其中零售業中服飾這類非必要支出，銷售額較前一個月下跌2.6%。
仁荷大學消費者學系教授 李恩熙：「因為一些必要支出難以避免，所以只能減少選擇性支出的部分。因為服裝屬於選擇性支出，所以服裝消費減少了。」
經濟放緩正影響民眾消費心理。為了刺激購物慾望，服飾店家們突發奇想，投MZ世代所好。
韓聯社TV主播：「最近在社群平台上收看短影片內容的人應該很多，特別是在年輕人之間很受歡迎，隨著這種趨勢的出現，時尚業界也開始用短影片攻略消費者。」
不到1分鐘的短影片，用有趣的主題展示夾克和褲子等時尚單品。這種行銷手法，立刻抓住年輕一代的眼球。
服裝界相關人士：「蒐集品牌、顧客、平台自己製作的影片進行介紹，計畫擴大優質的內容，提高購物的便利性和實際購買可能性。」
這一時裝網站，自從開始推出短影片介紹產品的服務後，成效相當不錯，入駐品牌的平均銷售額明顯增加。
仁川大學消費學系教授 李英愛：「實際上，人們把很多時間花在短影片形式的內容。因為關注這些消費內容的年齡層正在擴大，我認為未來市場規模可能會更大。」
隨著氣候變化、市場需求和消費者喜好的變動，南韓時裝業卯足全力祭出應變策略，提振低迷買氣。
