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你有在推嗎? 日本「推活」潮文化 商機上千億

記者 李宜蓉 報導
發佈時間:2024/11/12 20:00
最後更新時間:2024/11/13 10:39

日本近年出現新的流行文化,叫做「推活」(推し活),按照本質翻譯是「支持你喜愛的對象」,簡單來說,就是粉絲對崇拜者的應援行為。日本銀行最新報告指出,年輕族群熱衷推活,也願意為此花錢;民間估算,2023年度的市場規模將超過8千億日圓。日本推活商機蓬勃,影視、動漫、餐飲、鐵道,甚至是佛壇,都出現了與推活連結的企劃與商品。

圖/shutterstock達志影像

日本文化裡,你可能聽過為就職而忙的「就活」、為相親而忙的「婚活」、為臨終提前做準備的「終活」;近年,一種「新活」橫空出世,叫做「推活」。

 

日本NHK電視台記者 淺田春奈:「現在隨處可見的『推活』,據說每三個人就有一人『正在推』,我來調查看看!」
日本民眾:「我推的是偶像。」
日本民眾:「我們推的是排球選手。」
日本民眾:「我推的男團如果有辦巡演,我會去好幾場,花費大概幾十萬吧。」

 
推活是日本時下重要的流行文化之一,基本定義是「支持你喜愛的對象」,簡單來說,就是粉絲對崇拜者的應援行為;崇拜者不限於娛樂圈,體育選手、動漫角色乃至於政治人物,都可以大推特推。這股新世代潮流旋風,正席捲日本商業界。

日本NHK電視台記者 淺田春奈:「例如鐵道公司與藝人、動漫角色合作,推出觀光活動,在行駛期間,可將車廂變換為追星娛樂空間。再看到佛壇業者,賣起了可供膜拜的祭壇。」

民間估算,2023年推活的市場規模超過8千億日圓。日本銀行最新報告亦指出,年輕族群有高度的推活需求,且願意為此花錢。於是推活商機遍地開花,有餐飲業者腦筋動得快,讓餐廳成為推活好夥伴。

推活同好者:「我從北海道來的。」
推活同好者:「我從廣島過來。」
日本NHK電視台記者 淺田春奈:「兩個地方差好遠...」
推活同好者:「而且我們還是第一次見面喔。」

位於東京的這間推活餐廳,全店都是包廂空間,重點是牆壁可吸磁鐵,粉絲能夠盡情佈置,讓自己被偶像團團包圍。

推活同好者:「太讚了!」
 

另一個讓粉絲大喜的,就是可以選色!每個明星或人物都有專屬的「應援色」,粉絲可依照對應顏色點餐、指定餐具,甚至變換室內照明。

推活同好者:「他們的應援色是黃色和紫色,所以上面是黃色,下面是紫色。」
推活同好者:「如果是一般店家,可能會打擾到其他客人,但是在這種專門的『推店』,我們可以盡情裝飾、聊天,好好享受這樣的時光。」

推活型態五花八門,既有餐飲類的「推店」,也有組織化的「推會社」。這間成立三年的新興企業,從社長到員工,除了都是20來歲的年輕女孩,也擁有各自的推活,於是她們善用自己的「推經驗」,專門設計、研發「推小物」;更進一步拓展業務範疇,替其他企業的推活出謀劃策。

觀景設施營運商:「被推活吸引的人數應該會持續增加,所以我們會比較在意設計感。」
推活顧問企業員工:「目前想法是做成透明繪馬,拿起來的時候,可以透過去看到藍天的。」
 
推活顧問企業員工 曾根紗良:「粉絲如果看穿了所謂的商業行為,他們會認為自己的推活被消費了,這將造成同好者的不愉快;我們會特別意識到這部份,不要讓消費者與企業產生隔閡。」

業者小心翼翼,就怕把推活沾上銅臭味,傷了粉絲的心,畢竟相比一般的追星,推活來得更有廣度與深度。

文藝評論家 三宅香帆:「因為想要而買、因為買而買,這跟推活是不同的。推活的消費行為包含了『體現理想中的自己』、『為應援而買』,是具有很深的自我認同連結。」

文藝評論家強調,推活不單只是商業行為,當志同道合的「推夥」為了公眾議題聚集,便可能成為一種社會運動,是一股不可小覷的力量。
 

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