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網購融入生活!大陸消費者愛買國貨 銀髮族跟上潮流

記者 萬敏婉 報導
發佈時間:2024/07/02 19:44
最後更新時間:2024/07/03 10:50

中國大陸,網路購物已經融入日常生活。官方報告指出,全中國14億人口,有超過6成都在網路上買過東西,規模超過9億人。其中,更有將近6成的網購者,都買過中國品牌或者中國風的文創產品。至於網購者雖然以年輕人為主力,但銀髮族參與網購的比例也有將近七成,不容小覷。民眾也樂於透過網購,預訂或購買旅遊產品。另一方面,北京當局透過單方面免簽吸引外國客,成功讓入境外國人次顯著回升,但與疫情前相比,大約恢復到6成左右。

示意圖/shutterstock達志影像

京東集團CEO 劉強東:「這是一號農場的蔬菜沙拉。」

 

大陸電商年度盛事之一「618購物節」雖然已經結束,但對於中國各地消費者來說,網路購物這種新型態消費,已經成為生活的一部分。從廁所裡的衛生紙,到洗衣機、電冰箱與掃地機器人等中大型家電用品,甚至是度假旅遊行程,全都透過網路,按幾個按鍵就能搞定。

中國大陸互聯網絡信息中心主任 劉郁林︰「在消費品以舊換新,促進家居消費等政策的驅動下,消費需求加速釋放。購買過智能家居產品的用戶,佔網購用戶的25%。」

官方近日公布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》報告顯示,全中國14億人有超過6成都用過網購,網購用戶規模達9億。其中,更有接近6成的人曾購買過所謂的「國貨潮品」,也就是中國品牌商品,以及走「中國風」設計的文創產品。
 

至於透過網路預定度假旅遊行程或購買交通票券的用戶,更是超過5億人,旅遊消費的金額,光是今年1到4月,就比去年同期暴增7成。

此外,網購也不是年輕人的專利。60歲以上的「銀髮族」,網購比例達69.8%,雖然比不上2、30歲年輕族群的8、9成使用率,但也頗為可觀。

中國大陸互聯網絡信息中心主任 劉郁林︰「這些(銀髮族網購)用戶在健康醫療、文娛旅遊消費等方面的需要相對突出,消費升級趨勢明顯。」

除了網路購物外,實體消費也是能夠刺激經濟活水流動的方式之一。香港就有餐廳就趁著剛過去的「七一」話題,推出71折特惠活動,成功吸引大批食客排隊。

排隊食客vs.記者:「七一折當然來排隊,(那平時呢?)平時當然不來。」

還有部分商家大手筆提供一整個星期,甚至是一個月的優惠活動來吸客。

香港政府則是祭出了350架無人機,在七一當晚的夜空中,排出了憨態可掬的貓熊圖樣,讓來自各地的遊客享受愉快美好的夜晚。
 

澳洲遊客 狄倫:「我真的很享受整個表演,也很喜歡貓熊的圖樣。是的,它非常有趣,我真的很喜歡它,這很棒。」

香港6歲孩童:「我最喜歡的是海豚和大熊貓(貓熊),因為覺得好搞笑。」

除了透過舉辦大型活動,以及祭出優惠來吸引旅客之外,

司儀:「啟航。」

香港也在7月1日,開通與新疆喀什的直飛航班。總計4900多公里的航行距離,成為中國最長的一條國內直飛航線。
 

直飛首航乘客 劉先生:「當然直航航線是非常好的,因為它可以節省我們很多的時間,在轉機的過程中,因為香港其實離得也比較遠。我之前有提前走的同學,他們要可能在別的城市經停一晚上,這非常的疲憊。」

直飛航點的增加,再搭配北京當局從7月1日起,開放所有前往香港與澳門自由行的大陸旅客,免稅額從原本的5千人民幣,一口氣漲三倍,到1萬5千元人民幣。港府希望這些新政策,能夠為香港的消費市況帶來振興。至於實際前往香港的陸客,有人全力消費,有人則偏好深度體驗。

江蘇旅客 陳女士:「帶孩子買了一點衣服、鞋子,還有帶老人買了一點保養品。香港這邊現在東西很便宜,優惠力度比較高。」

安徽旅客 童女士:「準備三天兩晚,就去中環、香港大學。我覺得算深度遊,第一次來是『純購物』,那時候年輕,現在帶小孩感受這邊的風土人情。」

而北京當局則從去年12月起,陸續對多國祭出暫時性單方面免簽政策,試圖把旅遊消費市場的餅,繼續作大。

荷蘭旅客:「我認為,西方與歐洲的人民對這裡的印象,與這裡真實情況完全不同。這裡更現代,甚至比我們那裡更現代。」

從第一批法國、德國、義大利,再到瑞士、愛爾蘭、比利時等國,這個月又增加澳洲、紐西蘭與波蘭三國,總計中國目前已經對14個西方先進國家,開放15天單方面免簽,成功讓入境中國的外國遊客出現明顯回升,近三個月每月都有40多萬外國人入境,但總的來說仍只有恢復到疫情前6成。

TVB主播:「今年首季度,有近133萬人次內地遊客到日本旅行。」

至於陸客出國旅行,人數雖然不比疫情前,消費力卻一點不弱。

以日本為例,今年第一季前往日本的陸客雖然比疫情前2019年同期,少了近4成,但人均支出卻比疫情前暴增兩成五,每人平均消費1.14萬元人民幣。至於熱門的產品則從免治馬桶轉向精品,分析坦言,這可能與日圓走低,買精品更划算有關。

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