二三月的西洋情人節與白色情人節，這在日本可是大節目，女孩們可以藉由送巧克力，對喜歡的男生告白，而這幾年情人節出現一個有趣現象，買本命巧克力告白的人變少了，現在不但出現自我犒賞巧克力，而且還有承蒙照顧的職場感謝巧克力以及感恩家人的家族巧克力。
記者：「西洋情人節的話，有分本命巧克力跟義理巧克力。但最近…辛苦了攝影大哥！每次都幫忙拍下優質影像，非常感謝！送給一直關照我們的人感謝巧克力，老爸，非常謝謝你(感恩！)還有送給家人的家族巧克力等等，現在有各形式的巧克力推出呢。」
日本的情人節，是一整年最旺的巧克力熱賣季，商家腦筋動得快，早在節日前一個月，就到處可見五花八門的甜食巧克力，大家都希望先搶先贏。
商場人員：「現在跟上個年度比較，推估(業績)會是百分之一百零四，搶手商品銷得很快，先跑來買的人真的不少。」
趕上情人節送巧克力的話題，QAB電視台特別做了市調。
大學生vs.記者：「我是送本命巧克力。」「我是送自己巧克力。」「我是好友巧克力。」
「本命會自己手做嗎？」「高中的時候自己做過。」「高中生好朋友們互相送。」
民眾vs.記者：「會送誰巧克力呢?」「當然是自己啊(2月14日)，這天是巧克力狂嗑日。」
民眾：「跟老婆一起來的。我挑，讓老婆買，因為自己要吃總得買喜歡的。」
民眾vs.記者：「你眼中的情人節是？」「不用想太多，可以大吃特吃巧克力的日子。」
「喜歡甜食嗎？」「我很愛！」
百名受訪者當中，年紀從7到80歲都有，其中採買家族巧克力的人最多，共有34人，接著是自我犒賞跟感謝巧克力，多數人趁著到處都在賣巧克力的情人節旺季，逮到機會大買特買甜食、一飽口福，而市調結果，選購本命巧克力的人只有十分之一。
祖孫vs.記者：「買什麼用途的呢？」「送給孩子們跟孫子(我們家)，會在情人節這時候(店家)推巧克力季活動，就會跑來(買)。」
大品牌、強調造型、還有包裝，什麼都有，廠商早已經嗅到消費者不只是選購本命巧克力的女孩兒們，而是不分男女老少，愛吃甜食的，都想一網打盡。
商場品管：「(最近)採買自我犒賞巧克力的人變得非常多，(消費者)選購時間點也不是情人節前夕，即便還只是一月中(大家就跑來買)，業績開始變好了。」
商家看準自我犒賞型的消費者，花錢肯定不手軟，祭出動物主題可愛風，而且加碼強調別家買不到，獨家款宣傳手法，根本吸客萬靈丹。
民眾vs.記者：「我在網路上看到(連鎖賣場)限定，所以衝來買。」「會被限定款吸引嗎?」「嗯啊。我覺得這罐子很可愛啊。」
這家商場鎖定會以家庭巧克力為優先的客層，端出在地高級飯店聯名的巧克力甜點分享款。再來看看，那霸市區的百貨公司，主打500種巧克力任你挑、還有2024年才有的限定款，吸引不少人上門。
民眾vs.記者：「每年巧克力都在這裡買。」「您從哪來的呢？」「沖繩市。」「您從沖繩市來的是吧，買了多少？可以讓我們知道嗎?可以算一下嗎？」「20..30個吧20..30個。」
店家還有一招，就是限量款限網購，等到客人到店領取時，看到更多巧克力又掏腰包再買一波。
百貨公司公關：「因為只有這時候才吃得到的限定巧克力，以及強調食材的優質巧克力，還有限量包裝款的真的不少。(我們整個活動)很像甜食愛好者樂在其中的慶典。」
雖然現在的日本情人節，不再只限於浪漫愛情，但更廣泛的愛自己愛家人感謝友人同事的大環境氛圍，反倒使得巧克力商機更加蓬勃，商家賣場也樂得順勢推出更多甜點，讓大家買得開心吃得更快樂。
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