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LVMH集團砸7.5億歐元 150年巴黎老百貨重生

記者 李慧蘋 報導
發佈時間:2021/06/28 19:53
最後更新時間:2021/06/29 10:18

來看到法國知名的百年百貨,選在疫情還沒結束之前重啟,因為幕後的老闆──LVMH集團很有信心,這不只是一間百貨,更是一棟古蹟、一件藝術品!位於巴黎市中心的「莎瑪麗丹」百貨公司,1870年開幕,是巴黎最早期的百貨之一,曾經稱霸零售業,卻因為跟不上潮流趨勢,在2005年被迫關閉,成為時代的眼淚,但LVMH集團接手後,斥資7.5億歐元、費時七年重建整修,原本去年就要開幕卻遇上疫情封城,如今終於以嶄新面貌重現,但法國有條件性的重啟國門,觀光客並不多的現在,百貨的業績壓力,恐怕短期內要經歷一段苦撐。

圖/達志影像路透


走進大門,民眾興奮地拿起手機拍攝,員工們揮舞金黃色旗幟,隨著音樂起舞,法國巴黎的莎瑪麗丹百貨(La Samaritaine),23日在熱鬧氣氛中重生,距離上一回迎接顧客上門,已經是16年前的事了。

 

法國民眾 克勞蒂(91歲) :「關門的那天我也在這裡,當時不像現在都是櫥窗,一切比較簡單,一般人都買得起的。」

換上鮮黃色外衣,莎瑪麗丹百貨建築已有150年歷史,1870年開幕,以聖經故事「好撒瑪利亞人」(good Samaritan)為命名典故,莎瑪麗丹百貨位於市中心,鄰近羅浮宮和巴黎聖母院,人潮匯流之處,讓百貨迅速竄起,擴展到四棟建築,成為巴黎最大的百貨之一,除了時尚名品,傢俱、雜貨也能買的到。1974年的宣傳廣告,金剛爬上百貨頂樓後,把美女店員放進購物袋這一幕,紙袋上還寫著「你能在莎瑪麗丹找到一切」,將百貨推上銷售高峰;但隨著時間過去,流行趨勢物換星移,百貨經營不善,大樓年久失修,2001年,法國LVMH集團買下莎瑪麗丹51%的股份,正打算重新出發,卻在2005年因為樓層玻璃地板,不符合防火安全檢測,被迫關閉,但LVMH集團沒有因此放棄,先是買下剩餘股份,經歷多次爭取與論戰,才讓法國政府點頭,投入7.5億歐元重新翻修。

 LVMH精品零售集團總裁 博伊遜 (Eleonore de Boysson) :「你知道的,政治,當你在巴黎中心有一棟指標性建築,當然會開始起作用。」

經過七年的裝修改建,原本準備在2020年重新開幕的莎瑪麗丹,卻遇上新冠疫情、封城令,讓一切被迫停擺,直到今年法國疫情趨緩,才決定重開。也只有法國最有價值的品牌集團,才能在開幕儀式上,邀請到法國總統馬克宏(Emmanuel Macron)夫婦擔任座上賓,與LVMH行政總裁阿爾諾(Bernard Arnault)一同揭幕。

法國總統 馬克宏 :「我們國家煎熬了15個月,就像世界上其他國家一樣,別說全球都經歷了這段艱難時刻,我們現在還戴著口罩,我也只是為了講話,稍微拿下來幾分鐘。」
 

沒有觀光客的買氣刺激,莎瑪麗丹選擇在法國經濟最低迷的時期,重新站起,誓言要讓百貨不只是百貨,更是一棟古蹟、一件藝術品;民眾進入百貨,最先映入眼簾的,是這六層樓的白金交錯階梯,氣派大方,每層樓都有石紋吊燈,階梯兩側,是細緻的金色葉片裝飾,不想走樓梯的人,也可以搭乘電扶梯到每一層樓,占地2萬平方公尺的購物商場,館內提供600個時尚品牌,其中50個品牌為獨家代理,頂樓還有金黃色為基底的壁畫,巨型孔雀圖案,搭配美麗花朵,屋頂是大片的透光玻璃,逛累了,抬頭看看藍天,心情舒暢。

法國民眾 :「真的很美,所有的裝飾...真是太美了,而且我還沒逛完,打算繼續探索一下。」

館內有12家餐廳酒館,今年九月還有豪華飯店將會開幕,一共72個房間,附設高級Spa;

CNN記者 :「這是一個捨棄實體店面的年代,因此砸錢重新翻修百貨似乎頗有風險,但莎瑪麗丹計畫負責人有信心,或是說至少希望,這棟指標性建築能帶來商業上的成功。」

法國目前的觀光政策,雖然開放國門,但只讓打過疫苗、而且是歐盟核准疫苗的人才能入境,也就是輝瑞、莫德納、嬌生和AZ,因此現階段入境的大多是美國和歐盟國家旅客,施打國產疫苗為主的中國或俄羅斯,目前暫時無法以觀光名義入境。
 

LVMH集團首席財務長 吉奧尼 (Jean-Jacques Guiony) :「何時能回歸正常,這真的很難說,但我們同時也在思考,我們認為很重要的是,任何一家我們的店,不管在哪裡,應該能靠當地人就能獲利。」

LVMH集團希望搶到先機,預計今年底、明年初就能看到觀光客回籠,屆時莎瑪麗丹已經準備好,迎接一年500萬的遊客和商機。

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#巴黎#百貨公司#LVMH#馬克宏#觀光#疫苗#商機#建築

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