大陸有超1.8萬家直播相關企業，因疫情關係，直播賣貨更趁勢發展，但行業越壯大，亂象問題越多，賣假貨、衝假流量等。大陸網信辦、國家市場監管總局聯合7部門，祭出「網路直播營銷辦法」，5月25日將上路，規定直播主必須年滿16歲；另外，畫出8條紅線不得觸犯，直播賣貨行業將迎來監管大考。
直播主：「假一賠命、假一賠命。」
天然珍珠、緬甸翡翠，大陸直播主線上賣貨，強調品質，絕不售假，但實際全部買來，經過專家檢驗，卻連一件「真品」也沒有。
珠寶檢測師 嚴雪俊：「這三個翡翠裡面，都有充填與外來的膠的物質，那根據我們這國標(國家標準)，這個就不能稱為天然翡翠。」
茶葉商家 何小姐：「一共賣出去了0份，我就是懷疑他(直播主)這個是個騙子、騙局，300多萬粉絲的網紅，一份都沒有賣出去，這更是可以懷疑了。」
直播主造假點擊率，騙商家簽約代賣貨，結果一件商品也沒賣出去；還有誇大宣傳，送來的商品跟直播上的有出入，相關消費投訴不間斷，逼得官方出手整治。
中國消費協會秘書長 朱劍橋：「我們知道參與直播銷售，是很容易被主播給帶節奏的，有的時候是很容易衝動消費的，第二個就是維權難，一旦出現糾紛之後，到底該找誰。」
為遏止亂象，大陸網信辦、國家市場監管總局聯合7部門，祭出「網路直播營銷管理辦法」，其中明訂直播主須年滿16歲，未滿者，要監護人同意才能出現鏡頭前；另外列8條紅線不得觸犯，包括賣假貨、刻意衝高流量、製造假銷售數據等。新規5月25日起執行，直播賣貨行業將全面迎來官方監管大考。網路銷售方式被拿檢討，大陸短片平台抖音、快手等，最近則陷入侵權爭議中。
網路短片：「嗨！大家好，我是蘇蘇，今天我們來看科幻恐怖電影《驚變28周》。」
擅自把電影剪接、濃縮成幾分鐘短片，又或者是打著「二次創作」名義，加入評論。
大陸短片平台充斥著這類影片，根據2020年網路短片版權監測報告顯示，僅2019年到2020年10月間，累計監測疑似侵權連結超過1600萬條(1602.69萬條)，被侵權率高達92.9%。
用戶：「一般都是電視劇，對，就是它比較精彩的片段。」
用戶：「它(短片)就這麼連載著更新，就是可能大家都不需要去，某個視頻上、網站上去刷了。」
不用花錢就能看片，觸怒砸錢製作的影視公司和花心力拍片藝人，大陸70家影視公司和包括楊冪、迪麗熱巴、李冰冰、趙麗穎等，超過500位大陸藝人發聯合倡議書，指擅自把原影片重製，都是盜版。還要求，有上架侵權影片的短片平台，盡速清理違法影片。
影視公司人員：「基本上我們熱播劇一上線，然後可能很短時間之內，然後在這些短片平台，這些媒體的創作者，其實就已經把它做了這種切條(剪輯)，這個對我們本身平台的業務發展來說，影響還是比較大的。」
騰訊視頻、愛奇藝和優酷等收費會員製影音網站，業務更因此受打擊，也公布捍衛影片版權聲明；但抖音、快手等短片平台，至今仍未有下架動作，這場侵權之爭，還在延燒。
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