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  • 27
  • Dec
  • 2019

「女性優先」美國交友軟體Bumble 揮軍印度市場

記者 李麗珣 報導

2019/12/27 20:00
圖/翻攝自 Bumble Twitter 「女性優先」美國交友軟體Bumble 揮軍印度市場
圖/翻攝自 Bumble Twitter

看準「孤單商機」,時下有不少交友軟體,提供人們在虛擬網路世界裡、建立真實人際關係的機會,交友平台競爭激烈,要有特別之處才能致勝,像是美國的Bumble,主打「女性優先」,翻轉約會多由男性主導的策略,2014年12月推出以來,短短五年全球用戶上看6600萬人,估值達到30億美元,成了僅次於Tinder之後、美國第二大受歡迎的交友軟體。這一年他們也進軍印度市場,力拚在這塊全球人口第二多的市場搶下市占率。

Bumble宣傳影片:「別等待他人告訴你哪裡是天地,自己創造舞台;別等待他人在人群中發現你,自己去找他們。」

總部在美國德州的交友應用程式Bumble,找來美國前網球球后小威廉絲(Serena Williams)拍攝宣傳影片,要女性掌握主動權,不僅「女性優先」的訴求顯而易見,更要改變約會的遊戲規則!這個成立不過五年交友平台,強調要在尊重與兩性平等的前提下,幫助人們展開一段珍貴的人際關係;不侷限於傳統的約會,標榜如果用戶初到訪一座新城市,也能用透過Bumble拓展交友圈,找出與你志同道合的朋友。

Bumble宣傳影片:「在Bumble交友平台,女性用戶被賦予了,可在人際關係中展開第一步的權力,現在這個第一步,給了全球各地的女性力量。」

這款為女性設計的交友平台,初衷是希望賦予女性權力「自己的交友對象自己決定」,與其他交友軟體不同之處,是在Bumble想約會交友,必須要女方「主動出擊」,也就是只有女性才能發起聊天、開啟雙方的交流,這樣的好處是,可以減少女性接收到騷擾訊息的可能性。

CNN記者:「Bumble是一個約會交友應用程式,主打女性為尊。」
Bumble交友應用程式創辦人 惠妮沃爾夫赫德:「我們深植於所有事情的一切都與『賦權』有關。」

1989年出生的惠妮‧沃爾夫‧赫德(Whitney Wolfe Herd)是Bumble的創辦人,年紀輕輕的她其實是創建另一個交友軟體Tinder的元老級人物,當時還曾與其中一名共同創辦人譜出戀曲,不過後來兩人感情生變,更因為性騷擾控訴鬧上法庭。Bumble的建立可以說是她離開Tinder後的最有力反擊,以女性為出發點、翻轉男性主導的策略奏效,自2014年12月推出至今,全球用戶達6600萬人,估值達到30億美元,同時也是美國第二大受歡迎的交友軟體,緊追於Tinder之後!而為了加大競爭力,Bumble這一年把眼光瞄準擁有13億人口的印度。

Bumble宣傳影片:「妳覺得如何?太完美了!做得好,去休息吧,這是漫長的一周。」

進軍印度算是冒險之舉,因為除了挑戰當地保守的男女交往觀念……

CNN記者:「估算印度有95%的婚姻都是被安排好的,儘管這樣的狀況開始出現改變,但交友聯誼在許多面向還是不太能被接受。」

印度也屢次傳出性犯罪,女性網路交友風險多,不過Bumble仍然把這樣的挑戰視為機會。

Bumble交友應用程式創辦人 惠妮沃爾夫赫德:「印度女性的聲音應當被聽見,以及當自己人生中的掌舵手,與世界每一位女性一樣,因此有的時候她們需要被合理、正常地推一把,就像是在這個過程中有夥伴一樣。」

為了讓女性交友更有安全感,在Bumble平台上不會透露用戶的全名,有使用者表示,如此一來就能減低被肉搜、窺視甚至跟蹤的風險,協助保障女性安全。

Bumble交友應用程式創辦人 惠妮沃爾夫赫德:「我們消去名字,只使用開頭字母,所以如果是Whitney的話,顯示出來的就會是W。」

向右滑代表「喜歡」、向左滑則是「無感」,交友軟體提供人們在虛擬網路世界裡、建立真實人際關係的機會,也藉此創造出龐大商機。

 
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