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  • Nov
  • 2019

中美貿易戰波及 研調估全年智慧型手機產量衰退

2019/11/28 17:00
示意圖/TVBS 中美貿易戰波及 研調估全年智慧型手機產量衰退
示意圖/TVBS

研調機構TrendForce調查,2019年第3季智慧型手機生產總量季增9.2%,達3.75億支,而受中美關稅爭議、華為禁售令等因素,加上民眾換機意願降低,估全年生產總量約14億支,年衰退幅度為4%至5%。

TrendForce調查,在節慶鋪貨需求帶動下,智慧型手機品牌廠今年第3季生產總量達3.75億支,季成長9.2%。前6大品牌仍為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及Vivo,合計囊括全球約78%的市占。

展望第4季,TrendForce預估,雖將延續旺季表現,但考量品牌廠在年底成品庫存控管上較為嚴謹,以及因應5G產品面市,市場進入觀望期,可能影響明年第一季的需求表現。因此,TrendForce認為,品牌廠第4季的生產規劃將偏向保守,預估生產總量在3.7億支以內,較第3季略為衰退。

至於全年表現,TrendForce觀察,受到中美關稅爭議、華為禁售令等市場不穩定因素影響,加上手機產品發展成熟導致品牌差異性不易突顯,民眾換機意願降低等,今年各季的生產總量相較去年同期皆呈現小幅衰退。預估全年生產總量約14億支,年衰退幅度為4%至5%。

TrendForce指出,第3季排名第一的三星,生產總量為7810萬支,較去年同期增長4.8%,除了直接受惠於華為在歐美市場的銷售衰退外,也因A系列的推出,成功競爭東南亞等海外市場。

位居全球第二的華為,第3季生產總量為6750萬支,季增13.4%,主要受惠中國內需市占成長,而海外市場的銷售也較5月中禁令發布初期有所回穩。展望第4季,由於華為仍未能從實體清單中解套,影響新機在海外市場的拓展,所幸禁令發布前已上市的舊機仍可正常販售,將持續貢獻海外業績,然中美關係仍是影響未來表現的最大變數。

排名第3的蘋果擺脫銷售淡季的陰霾,第3季生產數量來到4670萬支,季增幅高達42%,蘋果在iPhone 11系列有助其全球銷量成長,展望第4季,看好蘋果受惠新機持續熱銷,生產總量將來到約6900萬支的高峰,預估iPhone 11系列占比將達77%。

全球第4到第6名為OPPO、小米、Vivo。三品牌在中國市場面臨華為擠壓,加上海外市場競爭激烈,堅守國內市占、突破海外既有格局成為三者的共同目標。

OPPO集團(包含OPPO、Realme、OnePlus)第3季因東南亞市場需求增加,生產總量達3920萬支,較去年同期成長23%。排名第5的小米在旺季帶動下,第3季生產總量為3250萬支,較上一季成長5.5%。Vivo高中低階布局日漸完善。由於Vivo約有7成的銷售來自中國市場,因此在華為國內市占不斷擴張下,旺季的增量表現不顯著。Vivo第3季的生產數量僅持平第二季,達2800萬支。

展望2020年,5G手機放量在即,中國政府積極推動5G商轉,以明年全球15%的5G智慧型手機滲透率來看,預估中國品牌的5G手機生產總量市占將達6成左右。(中央社)
 

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更新時間:2019/11/28 17:00

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