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  • 25
  • Nov
  • 2019

沙烏地改革.女力漸增 市場添新消費動能

記者 李宜蓉 報導

2019/11/25 19:55
圖/達志影像路透 沙烏地改革.女力漸增 市場添新消費動能
圖/達志影像路透

石油大國沙烏地阿拉伯為了擺脫石油依賴,王儲「穆罕默德沙爾曼」推動大型經濟改革計劃「願景2030」,不僅民風逐漸開放,女性也積極地走入社會。當局首先開放女性駕車,廣大的消費人口刺激車市;而願景政策也強調女性雇用機會,車商也特別安排女業務員,拉近與女顧客距離。甚至有餐飲業者大膽取消性別分隔區,讓男女同桌共食,雖然打破傳統習俗,卻意外獲得好評。

沙烏地阿拉伯的女性越來越自由了。

新聞記者:「沙國終於宣布年滿21歲的女性,可以申請護照並且單獨出國,在過去,像是2000年時,她們必須獲得許可才能申請護照。」
沙烏地阿拉伯王儲 沙爾曼:「決定要穿什麼樣端莊穩重的衣服,這完全要留給女性自己決定 。」

可以出國、可以開車,沙烏地阿拉伯的姐姐妹妹們,漸漸擺脫傳統束縛,這是力主革新的34歲王儲穆罕默德·沙爾曼,賦予她們的一些自主權

首都利雅得的車展上,放眼望去滿滿的女性參觀者,比新車還要搶眼。

參觀民眾:「這是我第一次體驗虛擬駕車,之後我打算要上駕訓班。」

為了抓住女性商機,有車商特別安排女業務員,從女性角度出發,服務前來的女買主。

日本貿易振興機構人員 庄秀輝:「(沙國)2016年發表的國家長期計劃中,更明白地提出要積極發展女性社會,譬如說超市收銀員、餐廳或商店的店員、飯店或展場的接待,當局正在推動的政策,就是在這些領域上多多創造女性雇用機會。」

受到2014年國際油價暴跌影響,年輕王儲穆罕默德·沙爾曼掌權後,試圖將沙烏地阿拉伯從石油王國轉型為投資大國,讓國家不再被國際原油價格左右,因此策劃了「願景2030」,當中重要政策之一,就是發展女性活躍社會。

2018年6月,沙國當局終於解禁女性開車,想一圓駕駛夢的女性可真不少,首先出現的就是專為女性打造的駕訓班,業者聘請了600名女教練,以減少學員壓力,開業兩年,已經有7萬人順利結訓。

駕訓班學生:「過去我的交通工具就是計程車或Uber,所以我想考駕照,有了駕照就可以跟朋友去購物或兜風,我也想接送家人。」

有了駕照,接著就是買一輛自己的愛車,也因此替車市注入一股活力;而沙烏地阿拉伯因為財政縮減,讓民眾的油錢負擔增加,使得油電車備受關注。

汽車銷售經理:「因為油錢變貴,所以油電車變得受歡迎,購買的大多都是女性顧客。」

隨著女性漸漸從家庭走進社會,沙烏地阿拉伯的城市樣貌也跟著轉變。這座商場裡,女性精品專櫃的生意變得熱絡。

店員:「本店賣最好的是T恤,雖然只能穿在阿巴雅長袍底下,但像這種有點設計感或有Logo的,還是很有人氣。」

服裝之外,臉部妝容也相當重要,彩妝品業績也好起來。

彩妝店經理:「隨著女性開始踏進社會,這兩年的來客量成長了2倍。」

即便外頭還是得穿著傳統服飾,把全身包緊緊,也擋不住愛美的天性。

女性顧客:「最近我有比較多的出門機會,來化妝品店的次數也變多了。」

而在社會逐漸開放之下,餐飲業者也大膽挑戰傳統禁忌;過去的餐廳,總是會刻意將男女分開,但這間日本料理店的桌椅擺設,採取開放式,沒有隔板、更沒有隔間,想在這用餐,就得男男女女混坐在一張桌子,突破性的做法,意外衝高了業績。

日本餐廳主廚 佐藤武史:「我們多了過去沒有的客層,像是學生也會來用餐,這是我們在一年半前剛開店時,想像不到的。」

在當局一連串改革開放之下,沙烏地阿拉伯的女性就像是一支潛力股,擁有強大的接受度與購買力,讓沙國女性逐漸成為市場上的主力目標。
 

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