「炒房、炒股不如炒鞋」，這是大陸網上現在流行的一句話，由於大陸年輕人追捧，店家的飢餓行銷手法成功，一些限量、聯名款球鞋，在大陸市場價格相當驚人，像是Air Jordan和Yeezy系列，2014年美國饒舌歌手肯伊·威斯特和NIKE最後合作Yeezy鞋款，市場上炒作到人民幣近10萬，價格暴增50倍。
腳上這一雙雙球鞋，吸引投資客目光，大陸網上還流行一句話，炒房、炒股，不如炒鞋。
球鞋玩家：「它就跟股票一樣，我買進它，漲了，拋出去。」
炒鞋回報能有多可觀？就看背後市場有多大，大陸球鞋玩家以90後年輕人為主，肯花捨得花是這個族群的特點。
球鞋玩家 黃思達：「目前家裡差不多有一百多雙(球鞋)，然後我父母那邊可能還有五十、六十雙差不多。」
從國中開始到現在26歲，這位球鞋玩家擁有上百雙收藏。
球鞋玩家 黃思達：「現在全新的一雙這樣的鞋，可能需要一萬二左右。」
隨便拿出一雙限量款，動輒人民幣上萬，同樣"愛鞋成癡"，還有這位......
球鞋玩家 蘇鑫宇：「它每年都會出新款，然後出了新的，你可能覺得好看或者覺得自己喜歡就去買了，它一直出你肯定會一直買，就像女孩買口紅買包似的。」
除了看喜歡的款式一定要到手外，限量款、聯名款更要關注，因為往往買到一雙，感覺就如同中樂透般。
球鞋玩家 蘇鑫宇：「Air Yeezy，Nike之前出的Yeezy，它跟肯伊·威斯特的合作款，椰子的二代，當時賣出來那鞋才1999(元)，大概是這麼一個發售價格，它賣完第二天你只要拿到鞋，你拿到門口，人家就會三萬元來收這個鞋了，當天它就翻15倍。」
人民幣幾千元的鞋變成上萬，像是今年NBA冠軍暴龍隊明星球員雷納德跟Air Jordan聯名款，有了贏球加持，原本一雙人民幣1299元的鞋，現在最高炒到了人民幣四萬；2014年美國饒舌歌手肯伊·威斯特和NIKE最後合作Yeezy鞋款，甚至從人民幣2千元炒到現在一雙人民幣近10萬，暴增50倍。
二手球鞋店業者 張航：「一般它這個喬丹和椰子(Yeezy)，它的價格都是比較高的，因為它是限量產品，它要大量市售的話，價格也炒不上去。」
其實早在2003年大陸就曾吹過炒鞋風潮，如今重新燃起，原因是市場多了許多販售渠道，線上銷售助力，加上店家善用飢餓行銷。
店員：「88號，第二位196號。」
買鞋也像買房一樣要搖號抽籤，猶如飢餓行銷2.0版，當有新款推出，店家一定採取限量銷售。
排隊民眾：「別推我！」
徹夜排隊卻有人不守規矩插隊，雙方互吵，最後還驚動警方到場。
大陸警察：「你們排隊買鞋，這是你們的自由，但是，如果造成了秩序的混亂，將會面臨法律制裁。」
為了一雙鞋在所不惜，大陸炒鞋風潮也延伸出問題，像是黃牛銷售，還有擺脫不了的盜版假貨問題。
二手球鞋店業者 張航：「近兩年來說其實是有些病態的，因為包括現在的一些學生之類的，他們有一些父母給一些閒置的錢，他們去接觸這個東西，買完了不一定能賣得出去，而且這個真假問題比較嚴重，因為這東西它現在市場很亂，三千元的鞋他可能賣2800元，2800元他絕對就是騙子。」
從報酬率來看投資球鞋，確實可觀，但也不是每雙鞋都能炒出高價，一旦熱潮褪去，市場也可望會回歸理性。
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