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  • 02
  • Aug
  • 2019

大陸瘋「炒鞋」 一雙價格暴增50倍

記者 游凱茹 報導

2019/08/02 20:00
示意圖/達志影像路透 大陸瘋「炒鞋」 一雙價格暴增50倍
示意圖/達志影像路透
「炒房、炒股不如炒鞋」,這是大陸網上現在流行的一句話,由於大陸年輕人追捧,店家的飢餓行銷手法成功,一些限量、聯名款球鞋,在大陸市場價格相當驚人,像是Air Jordan和Yeezy系列,2014年美國饒舌歌手肯伊·威斯特和NIKE最後合作Yeezy鞋款,市場上炒作到人民幣近10萬,價格暴增50倍。

腳上這一雙雙球鞋,吸引投資客目光,大陸網上還流行一句話,炒房、炒股,不如炒鞋。

球鞋玩家:「它就跟股票一樣,我買進它,漲了,拋出去。」

炒鞋回報能有多可觀?就看背後市場有多大,大陸球鞋玩家以90後年輕人為主,肯花捨得花是這個族群的特點。

球鞋玩家 黃思達:「目前家裡差不多有一百多雙(球鞋),然後我父母那邊可能還有五十、六十雙差不多。」

從國中開始到現在26歲,這位球鞋玩家擁有上百雙收藏。

球鞋玩家 黃思達:「現在全新的一雙這樣的鞋,可能需要一萬二左右。」

隨便拿出一雙限量款,動輒人民幣上萬,同樣"愛鞋成癡",還有這位......

球鞋玩家 蘇鑫宇:「它每年都會出新款,然後出了新的,你可能覺得好看或者覺得自己喜歡就去買了,它一直出你肯定會一直買,就像女孩買口紅買包似的。」

除了看喜歡的款式一定要到手外,限量款、聯名款更要關注,因為往往買到一雙,感覺就如同中樂透般。

球鞋玩家 蘇鑫宇:「Air Yeezy,Nike之前出的Yeezy,它跟肯伊·威斯特的合作款,椰子的二代,當時賣出來那鞋才1999(元),大概是這麼一個發售價格,它賣完第二天你只要拿到鞋,你拿到門口,人家就會三萬元來收這個鞋了,當天它就翻15倍。」

人民幣幾千元的鞋變成上萬,像是今年NBA冠軍暴龍隊明星球員雷納德跟Air Jordan聯名款,有了贏球加持,原本一雙人民幣1299元的鞋,現在最高炒到了人民幣四萬;2014年美國饒舌歌手肯伊·威斯特和NIKE最後合作Yeezy鞋款,甚至從人民幣2千元炒到現在一雙人民幣近10萬,暴增50倍。

二手球鞋店業者 張航:「一般它這個喬丹和椰子(Yeezy),它的價格都是比較高的,因為它是限量產品,它要大量市售的話,價格也炒不上去。」

其實早在2003年大陸就曾吹過炒鞋風潮,如今重新燃起,原因是市場多了許多販售渠道,線上銷售助力,加上店家善用飢餓行銷。

店員:「88號,第二位196號。」

買鞋也像買房一樣要搖號抽籤,猶如飢餓行銷2.0版,當有新款推出,店家一定採取限量銷售。

排隊民眾:「別推我!」

徹夜排隊卻有人不守規矩插隊,雙方互吵,最後還驚動警方到場。

大陸警察:「你們排隊買鞋,這是你們的自由,但是,如果造成了秩序的混亂,將會面臨法律制裁。」

為了一雙鞋在所不惜,大陸炒鞋風潮也延伸出問題,像是黃牛銷售,還有擺脫不了的盜版假貨問題。

二手球鞋店業者 張航:「近兩年來說其實是有些病態的,因為包括現在的一些學生之類的,他們有一些父母給一些閒置的錢,他們去接觸這個東西,買完了不一定能賣得出去,而且這個真假問題比較嚴重,因為這東西它現在市場很亂,三千元的鞋他可能賣2800元,2800元他絕對就是騙子。」

從報酬率來看投資球鞋,確實可觀,但也不是每雙鞋都能炒出高價,一旦熱潮褪去,市場也可望會回歸理性。

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