蘋果今年的春季發表會，沒有新機上市，而是推出四大軟體服務，其中的影音串流Apple TV+，網羅了好萊塢大咖來製作節目，蘋果也宣告加入串流影音戰局；大導演史蒂芬史匹柏，名嘴歐普拉紛紛現身發表會助陣。這次蘋果發表的軟體還包括了新聞軟體，只要月繳約300塊台幣，就能暢讀超過300家報媒和雜誌。另外，蘋果也推出遊戲玩到飽的軟體，一樣只要付月費就能玩遍平台上逾百種遊戲。蘋果還發行了自己的信用卡，刷卡提供2%的現金回饋。不過，投資人似乎還是期待在發表會上，能看到蘋果在硬體上的更新；發表會後，華爾街反應冷淡，蘋果股價收盤下跌了1.2%。
今年蘋果的春季發表會，就像一場演藝界的盛事，好萊塢重量級名人紛紛現身，有大導演史蒂芬史匹柏，名嘴歐普拉，以及好萊塢女星珍妮佛安妮斯頓等，都為蘋果站台宣傳。
美國名主持人 歐普拉：「把10億觀眾吸引到我們未來設計的節目，所有的連結都靠Apple。我們找尋共同點，希望被聆聽，但同時也須要傾聽他人，開放心胸並做出貢獻，駕馭我們的希望和夢想，弭平我們之間的分歧。這就是為什麼我加入了蘋果。」
科技分析 班加林：「我不認為使用者會全部投靠蘋果，而扼殺了NETFLIX的生存；NETFLIX仍然很有價值，因為他們投資更多錢在內容上。但我認為蘋果有一個優勢，就是他們擁有10億iOS的載具，還有3億到4億Mac的使用者。」
蘋果同時也把各家影音內容，通通拉進APPLE TV頻道上，觀眾在APPLE TV就能同時收看到亞馬遜、HBO或是HULU等串流內容，只有NETFLIX拒絕加入。
蘋果執行長 庫克：「所有這些雜誌，都能在我們的新平台上閱讀，我們叫他Apple News+。」
除了電視，蘋果也將新聞服務升級，新加入了雜誌內容，推出軟體Apple News+，提供超過300家報媒和雜誌內容，以月租9.99美元的價格，約合台幣300元，讓讀者無限暢讀。目前華爾街日報、洛杉機時報以及各個主流雜誌，都加入了Apple News+；不過據傳蘋果要抽5成的收益，也讓不少出版社打了退堂鼓。
不只新聞，現在遊戲也能玩到飽，蘋果推出了新遊戲軟體APPLE ARCADE，只要交月費就能玩遍平台上所有的遊戲。2018年蘋果在全球的手機遊戲市場規模，達到335億美金，新的吃到飽遊戲軟體，獲利空間如何，還有待觀察。
蘋果軟體發表人：「這個APP我們叫它Apple Arcadec，上面的遊戲超級有趣，很吸引小朋友和大人。有了Apple Arcade，你可以玩上面所有的遊戲，只要付會員會，就能玩100種以上的新遊戲。」
蘋果軟體發表人：「我們和高盛銀行合作發行蘋果信用卡，信用卡是鈦金卡，你的名字會用雷射印在上面，這是設計的最漂亮的一張信用卡。」
蘋果推出的四大軟體，將使用者在手機上對知識、娛樂、遊戲和金融需求一網打盡；但有些軟體得等到夏季和秋季才能啟用，很多細節和價格也未公布，讓不少果粉感到失望。另外，投資人似乎還是期待看到蘋果在硬體上的更新，發表會後，華爾街反應冷淡，蘋果股價收盤下跌了1.2%。
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