只要動動手指，就可能贏得百萬日圓紅包！這是新年日本網路最熱門的話題。日本億萬富豪前澤友作在社群上宣布，旗下購物網站新年業績破100億日圓，因此將對網友大放送，發出1億日圓紅包，100人每人100萬日圓，引發日本網友瘋狂轉推，也讓推文轉推次數創下500多萬次的世界最高紀錄；這個驚人的擴散效果，也讓日本不少企業家跟著仿效。
2019日本新年開工最大話題，莫過於百萬日圓大紅包！而金主就是他，日本最大時尚購物網站ZOZOTOWN的社長前澤友作。
ZOZO社長 前澤友作：「我選擇去月球！」
去年九月才宣布，要成為月球第一位觀光客的前澤，不只私生活精彩，創造話題能耐更是了得！上週在推特推出，總額1億日圓的送現金活動，要給100人各100萬日圓，相當台幣28萬，只要追蹤他的帳號，然後轉推貼文，就有機會中獎。企劃推出前，前澤的粉絲約70萬，現在已經超過560萬人；轉推次數也破530萬次，打敗爭取免費吃雞塊一年的美國高中生的355萬次，成為世界紀錄保持人。前澤也一舉躍升日本推特名人排行榜第三名，成功掌握網路影響力，現在更考慮推出第二回合。
那結果到底誰中獎了呢？這位人稱「牛蒡老師」的高齡照護事業經營者就是其一，他轉推貼文時說，中獎的話要去旅行，讓亞洲的阿公阿嬤們笑，百萬日圓將用在擴大事業的實地調查，沒想推特真的傳來中獎通知。
百萬日圓紅包得獎者 築瀨寬：「看到恭喜你中獎，一開始以為是詐騙，但實際看了內容發現，他寫請讓亞洲的阿公阿嬤們開心，同時寫下聲援的字句，讓我看了都起雞皮疙瘩。」
中獎機率不到五萬分之一，名單揭曉後大家發現，得獎人大部分都具體寫出自己想要挑戰什麼新事物。
百萬日圓紅包得獎者 築瀨寬：「我希望能開心、興奮地去挑戰新事物。」
前澤的百萬紅包效果驚人，讓不少企業也趕著搭順風車。這位在東京經營手機APP開發的社長，也推出10人各10萬日圓的獎金活動。
Talknote社長 小池溫男：「讓大家知道我的同時，也能讓社會更光明，氣氛更熱烈，一般的廣告，很少看了會開心，但接觸到(這個活動)的人，覺得心動、開心，應該就是最大的不同。」
結果他的推文同樣瞬間擴散，追蹤他的人也暴增18倍，達6萬6千人。
Talknote社長 小池溫男：「(所以要讓大家知道你的推特，認識你的公司，有達到嗎？) 沒錯，最後結果十分驚人。」
不過這個席捲網路的紅包企劃，在日本也引發正反兩極評價。
社群行銷專家 德力基彥：「一開始讓人覺得像是從屋頂撒錢，然後大家瘋狂去搶，但結果揭曉後發現，得獎者其實是經過精心篩選。」
上個月，日本行動支付PayPay和LINE Pay，也推出消費回饋現金活動，專家指出，推特紅包其實跟這些是同樣的概念。
社群行銷專家 德力基彥：「不是把1億日圓花在廣告上，而是把1億日圓當成有趣的素材，像這次是把1億分給大家當成素材，然後創造極大的話題，產生跟廣告同樣的效果，現在就是這樣的時代。」
不過專家也提醒，網路行銷要特別注意詐騙，這回百萬紅包一宣布後，就立刻出現假相關人士之名，行詐騙之實的惡質帳號，通知用戶中獎，再以手續費等名目要求匯錢。總價值1億日圓的大紅包，到底是網路時代下的創新行銷手法，還是只是喧騰一時的紅包之亂，恐怕還有待觀察。
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