今年的世界盃足球賽，儘管不是大陸主辦，但大陸國內卻也吹起了一股賽事熱潮，再加上大陸明年有籃球世界盃、2022年北京要舉辦冬奧，一連串活動下來，大陸國內的體育熱帶起整個運動產業鏈相當活躍，熱錢紛紛湧入，先有阿里巴巴旗下阿里體育獲得人民幣1.2億融資，再有愛奇藝體育完成融資8.5億。看好運動市場舉辦各大賽事、興建場館，還有開發互聯網健身APP，成為運動產業營利的重要渠道。
天風證券商貿及社會服務業研究員 杜雷：「2018年隨著世界盃，以及2019年籃球世界盃，以及接下來的冬奧會的出現，帶動了整體我國的這個體育產業的，投融資現象又進一步復甦。」
看好市場熱錢湧入，像是阿里巴巴集團成立的阿里體育，今年4月獲得人民幣12億融資，公司估值超過人民幣80億；今年7月，阿里巴巴再加碼，參與蘇寧體育融資案；而線上播放平台愛奇藝旗下愛奇藝體育，9月也完成人民幣8.5億融資。
舉辦賽事成為體育產業主要營利來源之一，就拿大陸近年爆紅的馬拉松運動來說，2017年就辦了超過1千場賽事(1102場)，參賽人次約有500萬，相較2016年的328場，參賽人次280萬，再往前推2011年才22場，參賽人次40萬人，六年之間，參賽人次就有超過10倍的增長。
第一體育文化公司總經理 楊斌：「一場馬拉松，一個跑者大概有100元的報名費，那麼有...我們以一個城市馬拉松，以1萬人為例，大概這就是100萬，政府一般都會補貼到200萬到500萬，當然也有會補貼的更多的。」
馬拉松賽事甚至能帶動城市經濟，2016年廈門的一場馬拉松賽事，替當地帶進人民幣5.5億商機，大陸估計到了2020年各種馬拉松賽事會超過1900場，光這項運動市場就有人民幣千億規模；另外，除了辦比賽賺錢，興建運動場館，也越來越多。
不過，比起舉辦賽事，蓋場館花費資金大，起碼得10年才能回本，為了更快獲利，大陸現在的運動場館，都朝「一館多用」方式經營。
深圳市領先康體實業公司董事總經理 周雲翔：「我們可以用一個人非常簡單地操作，就實現場地從籃球場，到排球場到劇院的一個轉換，這個大大提升了我們場館的功能。」
伸縮座椅、籃球架的設計，等賽季結束，場館立刻變身藝文中心，多元化經營；大陸運動產業營利，還靠互聯網APP。
每天運動量達標，獲得獎勵，這是支付寶開發的運動健身APP，從上線至今已經吸引6千多萬用戶加入，日活躍用戶高達760萬。
健身APP用戶：「每天都要完成這個目標，走路目標，同時的話可以獲得獎金；第二個目的是什麼，通過走路我可以獲得卡幣，然後在裡面的話，相應買東西的話，比較優惠。」
運動得來的獎勵，再到網路商城買東西，激發消費市場。
阿里體育首席運營官 余星宇：「從2014年到2018年我們跟蹤的這幾年，我們發現這個運動的消費的人群，從1.4個億達到了6個億，消費的總額，從300億到了現在的900多億。」
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