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  • 12
  • Dec
  • 2018

賽事激發大陸運動熱 體育產業熱錢湧入 

記者 游凱茹 報導

2018/12/12 19:53
今年的世界盃足球賽,儘管不是大陸主辦,但大陸國內卻也吹起了一股賽事熱潮,再加上大陸明年有籃球世界盃、2022年北京要舉辦冬奧,一連串活動下來,大陸國內的體育熱帶起整個運動產業鏈相當活躍,熱錢紛紛湧入,先有阿里巴巴旗下阿里體育獲得人民幣1.2億融資,再有愛奇藝體育完成融資8.5億。看好運動市場舉辦各大賽事、興建場館,還有開發互聯網健身APP,成為運動產業營利的重要渠道。
圖/ 網易科技

大到各種國際賽事,小到個人健身運動,大陸社會吹起運動熱,體育產業更成為投資新熱點。

天風證券商貿及社會服務業研究員 杜雷:「2018年隨著世界盃,以及2019年籃球世界盃,以及接下來的冬奧會的出現,帶動了整體我國的這個體育產業的,投融資現象又進一步復甦。」

看好市場熱錢湧入,像是阿里巴巴集團成立的阿里體育,今年4月獲得人民幣12億融資,公司估值超過人民幣80億;今年7月,阿里巴巴再加碼,參與蘇寧體育融資案;而線上播放平台愛奇藝旗下愛奇藝體育,9月也完成人民幣8.5億融資。

松禾資本創始合夥人 羅飛:「從投資的角度的話呢,我們更希望能夠看到的項目來講,是在賽事,因為賽事實際上是一種IP(智財),是一種這個傳媒的一個這個中心點。」

舉辦賽事成為體育產業主要營利來源之一,就拿大陸近年爆紅的馬拉松運動來說,2017年就辦了超過1千場賽事(1102場),參賽人次約有500萬,相較2016年的328場,參賽人次280萬,再往前推2011年才22場,參賽人次40萬人,六年之間,參賽人次就有超過10倍的增長。

第一體育文化公司總經理 楊斌:「一場馬拉松,一個跑者大概有100元的報名費,那麼有...我們以一個城市馬拉松,以1萬人為例,大概這就是100萬,政府一般都會補貼到200萬到500萬,當然也有會補貼的更多的。」

馬拉松賽事甚至能帶動城市經濟,2016年廈門的一場馬拉松賽事,替當地帶進人民幣5.5億商機,大陸估計到了2020年各種馬拉松賽事會超過1900場,光這項運動市場就有人民幣千億規模;另外,除了辦比賽賺錢,興建運動場館,也越來越多。

不過,比起舉辦賽事,蓋場館花費資金大,起碼得10年才能回本,為了更快獲利,大陸現在的運動場館,都朝「一館多用」方式經營。

深圳市領先康體實業公司董事總經理 周雲翔:「我們可以用一個人非常簡單地操作,就實現場地從籃球場,到排球場到劇院的一個轉換,這個大大提升了我們場館的功能。」

伸縮座椅、籃球架的設計,等賽季結束,場館立刻變身藝文中心,多元化經營;大陸運動產業營利,還靠互聯網APP。

健身APP用戶:「大家可以看到下邊有一個天天5千步,天天領紅包這個選項。」

每天運動量達標,獲得獎勵,這是支付寶開發的運動健身APP,從上線至今已經吸引6千多萬用戶加入,日活躍用戶高達760萬。

健身APP用戶:「每天都要完成這個目標,走路目標,同時的話可以獲得獎金;第二個目的是什麼,通過走路我可以獲得卡幣,然後在裡面的話,相應買東西的話,比較優惠。」

運動得來的獎勵,再到網路商城買東西,激發消費市場。

阿里體育首席運營官 余星宇:「從2014年到2018年我們跟蹤的這幾年,我們發現這個運動的消費的人群,從1.4個億達到了6個億,消費的總額,從300億到了現在的900多億。」

隨著大陸人運動與健康意識抬頭,再搭上賽事舉辦,大陸的運動產業鏈迎來市場藍海。

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更新時間:2018/12/13 10:43

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