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  • 26
  • Nov
  • 2018

大陸國產手機品牌崛起 雙11銷量增長150%

記者 游凱茹 報導

2018/11/26 19:56
在剛過不久的大陸雙11中,手機的銷量創出佳績,特別是大陸國產手機,華為、VIVO、小米、OPPO等,在京東的雙11銷量同比增長了1倍以上,目前大陸手機市場華為、小米、VIVO、OPPO和蘋果前五大,市佔率達8成,反觀韓國手機在大陸市場銷量持續下降;除了雙11外,大陸近幾年也開始流行黑色星期五促銷,跨境電商藉此大賺黑五商機。
圖/達志影像美聯社


大陸手機第三季出貨王,由VIVO摘下,以2160萬隻出貨量居冠;而在剛過不久的雙11電商戰中,大陸國產手機,更是交出好成績。

京東商城手機業務營銷策畫部總經理 孫旭旻:「爆發增長是尤其明顯的,比如說我們能看到一加、華為、OPPO、VIVO等等這些品牌,在我們京東整個雙11的同比(增長)是超過150%。」

大陸國產手機在雙11銷量大幅增長,反映市場狀況,目前大陸手機市場市佔率,華為、小米、OPPO、VIVO和蘋果iPhone,前五大就佔了8成,剩下來才由韓國三星和大陸其他國產手機瓜分,特別是三星今年第三季度,在大陸市場才賣出了123萬支手機,同比下降近4成銷量。

OPPO中國大陸事業部總裁 沈義人:「(大陸國產手機)單價的整體提升,我覺得它是伴隨著,整個行業的這樣一個變化,包括你可以看今年大家集中發力高端機。」

大陸國產手機已經站穩人民幣3千到6千的中高端手機市場,過去一些中低端品牌,則開始面臨調整和淘汰,像這家在深圳的小品牌手機代工廠,訂單越來越少。

深圳市世鼎通信科技公司總經理助理 趙志強:「平常的話,我這邊的線體的話是開到10條線,現在的話開到差不多7條線左右,整體的量會下降一些,(訂單)主要就是集中在一些大品牌上去了。」

除了雙11榜單,顯示大陸消費市場變化外,原本屬於歐美市場的黑色星期五購物節,近年在大陸也流行起來,幾家大陸的跨境電商同步推出促銷活動,像是亞馬遜就特別在網站上設置「中國熱銷商品」排行榜。

亞馬遜中國副總裁 顧凡:「一個數據榜、一個推薦榜,數據榜就是亞馬遜四個海外站點,按品類和主題最熱銷的貨。」

不只亞馬遜,大陸另一家跨境電商「網易考拉」今年黑色星期五的銷售額比去年增加了5.5倍,銷售商品排行榜依次為美妝、母嬰、輕奢、保健和電子產品。

易觀電商流通中心高級分析師 陳濤:「以前我們的用戶更多地關注,可能更多的是類似於剛需類的一個商品,比如說像尿不濕(尿布)、奶粉這樣的母嬰用品,隨著我們跨境電商平台它引進商品力度擴大,像3C數碼類的,像衣著飾品類的像輕奢類的等等,這些能在一定程度上,體現消費升級的商品,都成了我們跨境電商平台的熱門商品。」

黑色星期五商機在大陸發酵,市場分析主要是受到大陸消費升級和對進口商品減稅政策影響,大陸商務部數據,今年1到9月,大陸跨境電商零售進口額達人民幣579億元,按年增長超過56%。

網易考拉副總裁 馮小楓:「他們(消費者)更希望進口的商品,進口的品牌更多,它以前不用在中國專門布跨境的貨,現在他其實是得要布了。」

大陸民眾從雙11買到黑色星期五,巨大的消費實力再次展現。

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更新時間:2018/11/27 10:31

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