TVBS 2025熱搜回顧3
◎ 報導/廖國安
◎ 主視覺圖片/達志影像路透社
◎ 攝影/胡瑞麒
◎ 發布日期/2025.11.21
蘋果2025年9月推出iPhone 17系列一度被外界視為帶動新一波換機潮的關鍵,然而實際上市後,市場反應卻打臉蘋果分析師,主力需求集中在iPhone 17與Pro系列,原本備受期待的超薄新機iPhone Air反而成為全系列中最不受青睞的機型。導致從銷售到產能配置,蘋果都被迫做出調整。至於預期被打破的原因為何?
綜合外媒報導,儘管外觀延續iPhone 12以後的直角邊框,但iPhone 17系列內部與外部的變化幅度,是自iPhone 11(2019年)以來最大的一次。2025年四款產品線包括:iPhone 17(標準版)799美元、iPhone Air(新機型、取代Plus)999美元、iPhone 17 Pro,1,099美元、iPhone 17 Pro Max,1,199美元。整體更新可從三大方向來看:

▲ iPhone 17系列有感升級。(圖/胡瑞麒攝)
1.外觀設計調整幅度空前:Pro 系列首次採用橫向相機島
2025年Pro與Pro Max捨棄多年的「方形相機島」,改為一體橫向長條設計,被Apple命名為Camera Plateau。這個新的攝影平台讓手機平放桌面時不再搖晃,也給了Apple更多空間配置更大電池與更深的鏡頭結構。平台採鍛造工藝,並與機背玻璃呈現細微色差,成為2025年Pro系列最具辨識度的外觀變化。
2.iPhone Air 首度亮相:5.6 mm 超薄結構,史上最輕薄 iPhone
2025年的驚喜是蘋果取消原本預期的iPhone 17 Plus,改推出全新的iPhone Air。Air 厚度僅5.6mm,比iPhone 16 Pro再薄2.65 mm,甚至比競品Samsung Galaxy S25 Edge更薄。重量比 iPhone 16減少24 克,並成為 唯一採用鈦金屬邊框的機型。
蘋果認為這款機型能帶來全新的握感與質感,因此在螢幕保持6.5吋的情況下仍試圖極度瘦身,並搭載全新Ceramic Shield 2玻璃,提供更高抗刮與耐摔能力。
3.全系列硬體大更新:新晶片、新相機、新充電、新網路晶片
全新A19 / A19 Pro晶片,新的1800萬像素自拍鏡頭,新增無線網路晶片(Wi-Fi 7 / BT 6 ),最高支援Qi2 25W無線充電,全面使用Ceramic Shield 2正面玻璃。其中iPhone 17標準版首次獲得120Hz ProMotion螢幕,這點被認為會是掀起換機潮的推手。
外媒指出,2025年蘋果的換機潮確實比預期更強,但主要受惠者並非話題性最高的 iPhone Air,而是 iPhone 17與Pro系列。從消費者調查、市場預購到電信商銷售,皆呈現高度一致。其中標準版 iPhone 17市場預購情況印證了這點,許多國家在開賣後仍需等候 2~3周,512GB 甚至更缺貨。

▲ iPhone Air 主打「超薄輕量」設計特色。(圖/胡瑞麒攝)
全球獨立投資銀行顧問Evercore對4,000名美國消費者的年度調查顯示:56%打算購買 iPhone 17 Pro或Pro Max,遠高於往年平均的50%,代表2025年消費者更加鎖定高階產品。原因來自多項Pro專屬升級:新4800萬像素、4X光學鏡頭,全新散熱,A19 Pro擁有額外GPU核心,支援ProRes RAW,全面重建相機結構。
根據Evercore調查,僅9% 費者表示會選擇iPhone Air。外界認為,原因包括:功能定位尷尬,比 iPhone 17昂貴,卻不如Pro系列, 超薄設計無法成為大眾需求,雖然外觀令人驚艷,但在拍照、續航、連線能力上存在短版。市場普遍認為Air是「實驗機」並非真正要大量銷售。因此換機潮雖然強烈,但Air並未受惠,這也讓蘋果不得不重新配置產能。
在iPhone 17系列上市後,投資界普遍給予正面評價。市場整體氛圍也反映了同樣態度。根據 FactSet 統計,在他們追蹤的50家機構中:30家給予「買進」或相當評級、18家給予「持有」、僅2家給予「賣出」。多數分析皆認為,iPhone 17系列的升級幅度足以啟動新一輪多年的換機周期,而Pro系列銷售強勢、標準版買氣意外爆量,加上折疊 Phone技術逐步成形,都是蘋果未來兩年至三年的成長動能。

▲ iPhone 17 系列獲得投資界大多正面評價。(示意圖/達志影像Shutterstock )
摩根士丹利預測2025年iPhone出貨量將達2.43億支;倘若折疊iPhone與蘋果自家AI功能引發更多興趣,銷量甚至有機會挑戰2.7億支。另一方面外媒指出,iPhone Air雖非熱銷機型,但其超薄設計、鈦金屬框架與電池技術都被視為蘋果內部的「折疊機前置技術」。
《彭博社》先前透露,未來摺疊iPhone在攤開後外觀「將近似兩台iPhone Air並排」,意味著Air所展示的技術將延續到後續產品。原訂2026年推出的折疊款目前可能延後至2027年,原因是蘋果仍在調整關鍵零組件的最終設計。