TVBS 2025熱搜回顧10

韓團演唱會接力登台！
TWICE、BLACKPINK撐起台灣觀光力

◎ 報導／林坤緯
◎ 圖片提供／Live Nation Taiwan・news1
◎ 發布日期／2025.11.24

韓國女團TWICE前兩天才剛結束在高雄世運主場館的演唱會「THIS IS FOR」，除了迎來台灣成員子瑜帶團員回家鄉演出，更為當地迎來龐大商機。除了12月還有首度在台灣舉辦的Asia Artist Awards（AAA亞洲明星盛典），高雄市長陳其邁更宣布2026年的世運主場館檔期已經額滿，足見「演唱會經濟」的影響力。《TVBS新聞網》就為您分析這幾年韓星在台演唱會帶來的實質效益，以及韓國頒獎典禮移師海外的背後利益網。

韓星來台開唱帶動住宿、攤販業績

根據韓國央行資料，2025年上半年韓國的音樂、遊戲等產業內容出口額大幅提升，順差達到25億美元（約新台幣792億元），其中有5.6億元（約新台幣177億元）來自音樂領域，看得出K-pop不只是造成文化面的影響，更在韓國經濟領域占有一席之地，而這股影響力也輸出至台灣。

BLACKPINK演唱會才在10月18日、19日結束，兩天活動吸引約12萬人參與。如此龐大的人潮，市府經發局粗估本次演唱會為高雄創造超過新台幣3億元觀光產值，包含六合、瑞豐等知名夜市在內，許多攤商透露演唱會結束後湧入人潮，業績成長至少3成。

在旅宿方面同樣帶來效果，2023年至2024年之間，有超過7成來自外縣市的歌迷看完演唱會後至少會在當地住一晚，如前次BLACKPINK演唱會期間就締造9成滿的住房率，甚至帶動48%的住宿消費、10%的餐飲消費。根據聯卡中心報告資料，北部旅客到每張卡在住宿上的平均消費為3,630元，國外旅客為8,772元。

城市行銷加碼能見度

高雄市為此祭出三大策略吸引國際巨星來台，就是希望透過演唱會為當地創造國際觀光產值。官方現在更積極進行「城市行銷」，結合K-Pop團體的特色妝點城市，如設置在左營站的打卡牆、中央公園商圈的K-Pop隨播即跳行人號誌彩蛋。演唱會都為住宿業、餐飲創造延伸效益，為「地方創生」注入全新的文化經濟模式，更推升地方城市在國際上的知名度。

K-Pop典禮全球走透透　全是為了吸引投資

今年韓樂圈另一大話題就是AAA首度移師台灣舉辦，實際上韓國在海外舉辦音樂頒獎典禮已非新鮮事，如最具代表性的MAMA早在2010年就首度移師澳門舉辦，之後一路走遍新加坡、香港、胡志明、橫濱等亞洲地區，甚至去（2024）年還在奧斯卡頒獎典禮的永久場地「好萊塢杜比劇院」舉辦，看得出韓國頒獎典禮對海外的經營，還有把自己定位在「國際級亞洲盛事」的企圖心。

不過韓國媒體《韓國日報》指出，像是頒獎典禮、韓樂大型音樂祭轉往國外舉辦的主因仍然是「錢」。一位頒獎典禮主辦單位的相關人士私下透露，舉辦頒獎典禮當然需要資金，如果轉往國外舉辦，能吸引到跟在國內舉辦難以比較的投資規模。

典禮靠門票、人氣獎投票再賺一筆

主辦方拿到的資金通常會用於場地費、藝人演出費、舞台製作費、當地轉播權，若投資規模越大、主辦單位需要負擔的成本就越低，甚至有機會獲得比舉辦成本更高的投資金額，創造盈餘，這也就成為主辦方的收入。尤其這些頒獎典禮還有「人氣獎」催出粉絲進行付費投票，紅毯、典禮都還能銷售門票，票價動輒韓幣30萬元至40萬元（約新台幣7,032至9,376元），收益相當可觀，這些在國外舉辦頒獎典禮、音樂節都讓主辦單位嘗到甜頭。

韓國境內缺少大型場館留不住典禮　過於氾濫含金量下滑

主辦單位通常選擇日本、印尼、泰國作為主辦地，一方面基於當地K-Pop粉絲多，另一原因當地有大型場館，而這也反映出韓國國內的另一困境。一位業內人士表示，實際上前往海外舉辦活動也不只是經濟面考量，「韓國國內能容納一定規模觀眾的大型場館並不多，也不好租借場地，典禮舉辦不易。」因此雖然主辦方也希望把典禮留在韓國國內，不過就現實條件來說不好執行。

K-Pop頒獎典禮、音樂節到國外舉辦，雖然不少人認為這種現象象徵韓流文化擴張，加強國際能見度之外更是一種文化外交，但也引來許多批評。首先是目前韓國音樂的頒獎典禮有多達約20個，太過氾濫，早就有民眾質疑典禮的公信力與差異，獲獎的含金量不高，還有韓國媒體直批這些頒獎典禮「只是換了名字的國外巡迴」，尤其商業活動跟頒獎典禮的性質混合，權威性不高。

韓國粉絲更是叫苦連天，明明是喜歡自己國內的偶像，卻因為機票、住宿等交通成本太大，無法入場見證藝人獲獎的榮耀時刻。韓國社會對頒獎典禮國際化的爭論仍未停止，這或許也反映了K-Pop在全球化與文化主體性之間的拉扯。