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增速最快! 陸置入性行銷成廣告趨勢

記者 廖雅玉 / 攝影 陳盈仁 報導
發佈時間:2016/10/24 18:58
最後更新時間:2016/10/24 19:06

大陸的置入性行銷更是行之有年,過去演員拿著贊助商的產品,有意無意地在劇中出現,現在網路劇變成趨勢,更流行所謂的廠商冠名制,也就是節目名稱前冠上贊助的品牌,大陸很多人氣高的節目,都有廠商搶著冠名,相較於其他廣告,置入性行銷的增速最快!

虎媽趙薇發威,這部戲連奪黃金檔收視冠軍,創下6.3億的網友追劇,不過不少人卻是一邊看一邊失了焦,電腦品牌、連趙薇自己投資的紅酒,也在戲裡頻頻亮相,劇中大剌剌的出現贊助商的產品,這在中國大陸早就是常態,連小S首度在網路上的主持秀也毫不避諱,「搞不好這還是set好的咧!」將產品的行銷廣告編入藝人的台詞中,反正誰付錢誰就是老爸。

 

其實大陸節目更流行所謂的廠商冠名制,一葉子不是節目名稱,它賣的是面膜,不但結合綜藝開場,連來賓演出時,背板上都有這個綠綠的小logo,置入性行銷在大陸,相較於其他廣告增速最快,2013年佔所有廣告的28%、2014年提升到36%、去年更幾乎翻倍,陸媒的評論顯示出大陸的置入性行銷無孔不入,相對的商機龐大。

圖/翻攝自微博虎妈猫爸电视剧
 

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#置入性行銷#贊助商#網路劇

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