NCC去年10月通過企業冠名節目,希望透過贊助提升台灣節目品質,國內飲料大廠波蜜花百萬元冠名韓國綜藝節目「Running Man」,雖然沒有違反NCC法令,但還是引發爭議,網友批評台灣企業怎麼會冠名國外節目,真的是徹底失敗,對此,波蜜強調,是為了提升產品年輕化形象,才會選擇適合的節目,只是一般的商業策略。
「Running Man」片段:「支配食物的人。」
韓國知名綜藝節目「Running Man」到台灣轉播,最近播出時被發現,節目左上角出現波蜜2個字。「Running Man」PROMO:「波蜜,Running Man。」
你沒聽錯,就連節目PROMO都直接打出飲料大廠,原來看準節目受到年輕族群喜歡,台灣業者砸下百萬元,買下韓國綜藝節目一個月4集的台灣冠名權,不少網友看了質疑,怎麼會冠名韓國節目,台灣徹底失敗。
波蜜產品企劃室經理張秀菊:「這個節目主要有很多年輕人在看,我們當初出發點是這樣,如果國內有適合節目,我們也可以做考量。」
引發爭議,波蜜連忙解釋,強調是為了商品年輕化,才會選擇這個節目冠名,宣稱冠名播出後市場反應熱烈,銷售數字上升一成多,不排除還會繼續這樣做,畢竟並沒有違反NCC法令。歌唱選秀節目片段:「歡迎準時收看我們的節目。」
其實去年10月開放台灣節目冠名,是希望透過贊助提升台灣本土節目品質,包括鞋子、手機、美妝產品都陸續冠名節目,提升產品形象和業績,只是一年過去,到底對台灣節目的品質有沒有幫助?
知名製作人黃裕昇:「如果企業有選擇好形象的節目,我覺得對於廠商是有幫助的,但至於有沒有實際挹注到幫助節目裡面,其實我覺得基本上很少啦。」
舞蹈節目片段:「歡迎收看舞蹈節目。」
根據了解,許多冠名節目,廠商都是直接和電視台洽談,贊助金大多被當成廣告費,電視台有沒有拿來增加節目製作預算,觀眾大概只能從內容略知一二,畢竟台灣媒體多,廣告大餅就這麼一塊,賺進來的冠名費會不會回饋給觀眾、提升品質,真的很難說。