多年前，有個口香糖廣告很紅，廣告內容和產品完全沒關係，但反而讓消費者印象深刻，後來還叫這樣的廣告手法是「意識形態」，打破以往早期廣告，都是直接告訴消費者要「賣什麼」的傳統作法，而最近有個賣場廣告，找來很多各行各業的人上台演講「我的夢想」，但有不少人覺得看到最後，不知道倒底要宣傳什麼，也讓人好奇。
賣場廣告：「我有一個夢想，就是要買一台割稻機，因為割稻機的數量不多，所以都要排隊。」民眾：「是(賣)稻米嗎？」
其實廣告不是米要特價，再看另一段廣告片段。賣場廣告：「我自己本身是開貨車，所以一般很難可以全家一起出去，如果我有一台休旅車的話，這樣我就可以經常帶著全家出去走走。」民眾：「有點像保險之類的吧？」
民眾的答案也不對，廣告中各行各業的人上台講話，最後出現讓夢成真的標語，葫蘆裡賣的究竟是什麼藥，民眾解讀差很大。民眾：「其實我不太懂它的邏輯，廣告要幫人家圓夢的？」
看到最後，還是不知道要宣傳什麼，最近強打的廣告內容，其實是賣場在做調查時，詢問客人「能為你做些什麼」，發現消費者回答省下的錢和時間，能去做自己想做的，但似乎無法讓人馬上理解。
廣告人范可欽：「我覺得這是個風險，如果你讓消費者看完之後，我看完了，可是它跟你有什麼關係，我沒有搞懂，這個風險客戶自己要負責的，(或者)讓人看完『霧煞煞』，反而為了要追根究柢，好奇心使然。」
多年前的口香糖廣告，一推出就吸引很多人目光，廣告內容和口香糖無關，不直接告訴你口香糖多好吃，但是看完廣告後，卻會記住賣的是什麼，也讓這類廣告有個名詞叫「意識形態」。
而廣告人認為「瞧不懂」的廣告，不見得叫好也叫座，得看廣告是否能讓消費者，強烈心動到馬上掏錢行動。
