其實早期的電視廣告,很常找外國人演出,最主要是過去國人大多認為,廣告出現外國人,產品就比較高檔,所以不管是賣口香糖,還是賣感冒藥,一定會找金髮碧眼的外國人來拍,達到吸睛的效果,但隨著時間,一般人看到老外見怪不怪,現在除非是角色設定,否則已經不常找外國人拍廣告了。
《口香糖廣告》:「香香多汁又有水果味,讓我心情好啊。」
金髮碧眼的外國小孩說台語,20年前的口香糖廣告,想必勾起不少五六年級生共同的回憶,同一個品牌的另一個產品,演員也是外國人,不管跟產品有沒有關聯,早期廣告裡就是要有老外。
《藥品廣告》:「感冒用斯斯,用斯斯,咳嗽用斯斯,用斯斯。」
明明賣的是感冒藥,廣告裡除了主秀豬哥亮,還找來兩位金髮碧眼的外國女孩一起唱唱跳跳,因為廣告吸睛,產品才會賣。
廣告導演范可欽:「豬哥亮到了攝影棚,在半夜11點半的時候說,他要兩個外國人模特兒,然後那個製片就瘋了,去哪裡找,他們後來跑到夜店去找。」
抓緊消費者心理,廣告出現外國人,產品相對就比較高檔,但近期的廣告,則是注重角色設定。《飲料廣告》:「止嘴乾又不礙胃,讚讚讚,它好喝嗎?你喝喝看嘛。」
范可欽:「它的角色本來就一定要外國人,而不是為外國而外國。」
消費者不再崇洋媚外,對外國人也少了新鮮感,現在的廣告除非角色需要,否則不太找老外,跟過去比起來,老外已經不再是萬靈丹。
◎畫面翻攝YouTube
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