芭比和奧本海默「迷因行銷」奏效　北美票房創4年新高

編輯劉哲琪報導
發佈時間：2023/07/24 10:19
最後更新時間：2023/07/24 10:19

《Barbie芭比》與《奧本海默》皆於21日在北美上映。（圖／翻攝自推特＠PopBase）

芭比人偶改編的歌舞劇《Barbie芭比》和描寫原子彈之父的傳記電影《奧本海默》於21日上映後，雙雙寫下好成績，帶動北美週末票房創下4年來新高。儘管兩部電影的目標客群似乎不同，但根據數據，總計單日有逾20萬人同時觀賞這2部作品，引發「芭比海默」（Barbenheimer）現象。美媒指出，「網路迷因」（meme）可能是帶動兩部片票房的推手之一。

綜合外媒報導，儘管6月和7月是電影業界的旺季，但今年新片的票房屢次低於預期，直到《Barbie芭比》和《奧本海默》首映後，立刻帶動票房成績。《Barbie芭比》美加開片票房達1.55億美元，刷新《超級瑪利歐兄弟電影版》1.45億美元的紀錄，成為今年最賣座的電影。另一方面，《奧本海默》票房則為8050萬美元，2部作品帶動北美周末票房達約3.02億美元，是2019年4月以來的新高。

美媒指出，Greta Gerwig執導的歌舞喜劇《Barbie芭比》，與諾蘭（Christopher Nolan）的嚴肅傳記電影《奧本海默》雖然同時上映，但劇情大相逕庭，受眾可能不同。然而，根據全美戲劇公會的數據，單日有超過20萬觀眾同時觀看這兩部作品，引發一股「芭比海默」現象。

#Barbenheimer viewer shares their custom-made outfit to the double feature. pic.twitter.com/7Rpi7xUy7Z
— Pop Crave (@PopCrave) July 23, 2023

原貼文網址

為什麼會有這樣的現象發生？美媒指出，華納兄弟公司於2022年初，宣布《Barbie芭比》將與環球影業的《奧本海默》同時上映後，網上隨機掀起「芭比海默」迷因浪潮，網友們開始針對2部作品的差異進行調侃。最近幾週，「芭比海默」一詞越來越轟動。零售網站開始販售寫著「芭比海默」的T恤，部分獨立影城開始舉行「芭比海默」裝扮派對。

這樣的風潮讓人聯想起2022年夏天的「#GentleMinions」（紳士小兵），當時青少年們穿西裝、打領帶，湧入電影院觀賞《小小兵2》。行銷公司Viral Nation的業務發展總監費拉拉（Emma Ferrara）指出，「芭比海默」是近期最熱門的流行語，藉由迷因將兩部截然不同的電影結合在一起，使兩部作品的票房總額可能會高於預期。

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