國際知名品牌H&M、NIKE、adidas及Converse等因拒用新疆棉花，引發中國大陸不滿，民眾更揚言抵制，眾多明星於是紛紛發文與品牌切割。其中，新疆出身的女星迪麗熱巴也發文明確表示「我支持新疆棉花」，終止品牌代言。
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新疆棉事件延燒，除了瑞典服裝品牌H&M拒用新疆棉花，UNIQLO、NIKE、adidas、GAP、FILA、New Balance、ZARA與UnderArmour等國際品牌都禁用新疆棉，點燃中國大陸的民族情緒。其中，adidas代言人眾多，包括楊冪、迪麗熱巴、Angelababy、張鈞甯、陳奕迅及彭于晏等人，紛紛終止與品牌的一切合作。
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身為新疆人的迪麗熱巴在微博發文力挺新疆棉花，內容表示「我愛我的家鄉，那裡有美麗的棉田和可愛的人，支持家鄉棉花。我們新疆好地方！」粉絲一看貼文紛紛讚聲，「姐姐，我們永遠相信妳」、「大愛新疆，支持新疆！」、「祖國高於一切不可詆毀，我們支持新疆棉花」。
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