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  • 08
  • Jul
  • 2019

置入換取知名度!Netflix《怪奇物語》新商機

記者 李慧蘋 報導

2019/07/08 20:04
圖/翻攝自 Netflix影集網 置入換取知名度!Netflix《怪奇物語》新商機
圖/翻攝自 Netflix影集網

影音串流平台Netflix,今年暑假推出新的《怪奇物語》第三季,將背景時間設定在1985年,劇中從主角們的穿著,到傳統購物中心和電影院等場景,喚起不少人的記憶,帶動一波懷舊商機!估計《怪奇物語》第三季的合作聯名廠商,多達75家,從衣著到飲品,通通大走復古路線;而且Netflix堅持聯名不收半毛錢,只求換取影集曝光度,增加用戶訂閱數,而且最重要的,是為了將來新的行銷模式鋪路。沒有廣告的Netflix,想藉由影集置入的方式開發新商機,雖然這個出發點引來爭議,但以《怪奇物語》當紅的程度,外界還是相當期待會有什麼新奇產品的出現!

《怪奇物語3》片段 :「是妳...讓我們進入這世界,現在...妳要讓我們留在這裡。」

特異功能少女伊萊雯(Eleven),與朋友齊心對抗,來自顛倒世界的異種生物「奪心魔」入侵──

《怪奇物語3》片段 :「我重複...這是紅色警報!」

《怪奇物語》第三季,7月4日正式在Netflix影音串流平台開播,廣邀戲迷們一起回到1985年,那個瘋狂的夏天。不過沒有廣告的Netflix,這回靠著置入手法,讓影集未演先轟動。

《怪奇物語3》片段 :「好戲上場。」

泳池畔上演的「小鮮肉誘惑」,Netflix找上快時尚品牌H&M,推出聯名款泳裝,濃濃的復古風,讓人彷彿時光倒轉;不僅如此,女主角身上穿的黃色襯衫,被牛仔品牌Levi's拿下聯名權,推出的怪奇物語3系列,帶領時尚新風潮。

NIKE球鞋也搶搭怪奇聯名款,數一數從身上穿的到腳上踩的,《怪奇物語》第三季的合作廠商多達75家,來到該劇有史以來最高峰。不過,Netflix的這波聯名授權,完全沒收費,只要求廠商提高商品曝光度,效應卻相當可觀,例如劇中關鍵的故事支線──水手冰淇淋商店,找來聯名廠商Baskin-Robbins,推出的怪奇口味廣告,統計從6月份開始在美國播出至少900次,媒體價值約140萬美元,相當於4200萬台幣,可見Netflix看中的,是聯名背後的新型態行銷。

行銷公關專家 尚克曼 :「Netflix不在乎聯名的獲利,他們在乎的是品牌意識,還有認同度。」

《怪奇物語》引爆的聯名商機,魚幫水、水幫魚的模式,正逐漸發酵當中;微軟公司趁勢推出app,模擬1985年的Windows1.0作業系統介面,搭配劇情設計的小遊戲,引發不少話題;Neflix更與可口可樂合作,重新上架號稱「史上最難喝」可樂,這款1985年推出的配方,因為口感太奇怪,引發大眾反感,當時只賣了79天就草草收場。

CNN記者 :「聯名合作讓觀眾能感受到,劇中商品的真實感和懷舊,是怪奇物語一開始就追求的重點。」

其實早在前兩季,Netflix嗅到這股潛力商機,像是女主角Eleven最愛吃的老牌鬆餅,播出後當季銷售成長14%;而這回第三季劇中,老奶奶家牆上出現的的菲力貓掛鐘,是道地美國品牌,曾在1985年電影「回到未來」中,出現在博士的實驗室裡一砲而紅,如今隨著怪奇物語,又跟著水漲船高。

《怪奇物語3》片段 :「無論發生什麼事,我們都要阻止他,我們一起。」

自2016年開播以來,《怪奇物語》結合科幻、驚悚情節,劇情深入簡出、老少通吃;更因為一路看著小主角們成長,讓觀眾產生情感連結。如今推出第三季搶攻暑假收視群,推出置入模式測試水溫,讓外界見識到Netflix的新型態行銷,潛力無限!


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