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  • 28
  • Jun
  • 2019

串流平台百花齊放 獨立創作趁勢發威入圍金曲

記者 詹舒涵 / 攝影 鍾德榮 報導

2019/06/28 23:32

金曲獎周末登場,這次的入圍歌手,不少是只發了1張唱片,甚至是獨立創作者,跟以往相當不同,而這也代表著一股新的音樂趨勢正在興起,過去以實體唱片主導的市場被音樂數位化所取代,隨之而來的是越來越多的線上聆聽,也就是音樂串流,打破過去由經紀公司、唱片公司層層主導包裝,一個新的產業正百花齊放的展開。

圖/TVBS
人氣歌手吳卓源,應邀拍攝串流平台自製節目,親自來到西門町趴趴走。

歌手吳卓源:「Beautiful要想開。」

下一秒就在街頭跟歌迷互動,勁歌熱舞炒熱氣氛,不走傳統電視螢幕宣傳,,整個音樂產業面臨全面改變。

記者詹舒涵:「這幾年音樂產業發生了很大的變革,像是舒涵剛剛手上這些實體的CD,真的已經式微了,根據國際唱片聯盟統計2014年的時候,實體的唱片首度是輸給了數位音樂,另外一個變革就是近幾年,大家從下載音樂來聽,變成了線上聆聽的方式,所以音樂串流平台逐漸的崛起,而這股趨勢也讓現在歌手發片的時候,沒有實體的唱片,反而是給你這樣的QR CODE,可以讓你線上來聆聽。」

歌手王艷薇:「這個(QR CODE),我遇到比較喜歡我的音樂,或者聊得來我都會簽名送給他。」

圖/TVBS
來自馬來西亞的王艷薇,第一張專輯就設定沒有實體片,雖然最後還是出了實體版,但看得出產業轉變。

歌手王艷薇:「一片一片,讓我沉醉你熟悉的美。」

唱著自己的早期創作,當初出道就是從網路影片開始,在網路快速傳開,但真正打開知名度,則是音創作上了串流平台。

歌手王艷薇:「你把我借給誰,寄放誰的房間,在這朦朧的夜。」

出道剛滿1年的他,7月即將發行新一波單曲,也談到現在創作,透過串流平台,更能夠了解自己的主要TA。

歌手王艷薇:「歌手自己可以跳脫出來,變成像製作人這個角色,所以我們能夠直接進後台,去看我以為我應該男粉絲很多,沒有,女粉絲比較多。」

每一次點擊、每一首曲目,市場反應瞬間統計,透過串流平台的歌單推薦,也成為歌手人氣的即時排行。

圖/TVBS
網路影片受訪人:「其實我來之前,就聽了一下ØZI的歌,覺得蠻好聽的也只有聽過他的歌,哈哈哈 。」

即將到來的金曲獎,台灣市佔率最高的付費串流平台,立刻推出自製影片普查,事實上近年來串流平台興起,包括Spotify、Apple Music、KKBOX以及最近LINE MUSIC也要加入,百家爭鳴下也讓平台服務推陳出新。

串流平台行銷內容策略中心副總簡怡萍:「(我們)會員只要用同一個帳號,就可以聽歌、看影劇,然後也可以演唱會搶先購買,以及展覽的優惠票。」

每天還有音樂小編用心編排歌單,希望掌握市場口味,新的產業結構正在多元發展,也從今年金曲獎能夠察覺端倪。「最佳樂團獎」入圍名單,獨立樂團大舉入侵,過去由唱片公司、經紀公司居中的模式,受到巨大挑戰。

樂評人傑米鹿:「像剛剛談到那位(入圍)ØZI,他其實除了歌曲自己製作之外,他連MV都是自己做導演的,所以他有更大的主導權,他就直接跳過唱片公司,可能要做一個,完整的企劃或有更多的考量,他就是直接先做再說,我們看每一次的反應再來調整,專輯的內容這樣子。」

圖/TVBS
反應快更多元,串流平台的興起,也是台灣流行音樂的機會,因為相較於大陸,台灣市場雖然不大,但社會的民主開放讓創作更自由,作品更多元,有利於蓄積產業能量。

中華音樂著作權協會董事長李念和:「(現在)是大牌製作的,或是獨立製作的那甚至於說,現在有人他就是放了一段歌在視頻網站,甚至是,不是視頻網站,是短視頻網站很快就會引起到,大家的注意。」

產業轉變,串流興起,從創作到商品,台灣的流行音樂產業,正迎來百花齊放的多元光景。

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更新時間:2019/06/28 23:32

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