近年國內外百貨業者無不積極尋求轉型。國內百貨龍頭新光三越發表全新電商品牌「beauty stage」美麗台正式上線，結合新光三越強大實體通路服務與主題式選品網路電商，提供全台民眾線上線下無縫接軌的購物新體驗。新光三越瞄準美麗市場，成為全台首家整合內容與網購功能的美妝保養電商平台。開站初期主打彩妝、美髮、保養三大品項，不僅販售商品，還包含訊息溝通及產品教學等內容行銷，致力創造平台與眾不同的品牌價值。
beauty stage美麗台台長湯雅楓表示：「國人近年來對美容、美妝相關需求逐年上升，看好這塊市場，我們期望美麗台能滿足所有愛美女性的需求，透過專注於提供關於美的內容，能讓消費者在這停留學習變美的方法，並完成一站式的消費導購。」
近年台灣百貨市場競爭愈發激烈，百貨業者無不積極尋求轉型以提供消費者耳目一新的消費體驗。國內百貨領頭羊的新光三越近年來進行大刀闊斧改革，採用「首次落地」策略引進大量全新品牌進駐通路，提昇消費吸引力，顧客反應優於預期，不僅成功的吸引到新客層，來店次數與消費力亦同步提升。
由於數位科技的蓬勃發達，現今消費者購物習慣也隨之改變，實體與虛擬通路實已無法一分為二。受到電商強攻市場、以及消費習性等結構因素改變影響，新光三越經多年籌劃，進軍電子商務戰場，開出全新以「美」為主題的電商網站beauty stage美麗台於6/8正式上線。新光三越長年深耕經營實體百貨通路，挑戰虛擬電商平台舉動引發市場關注，也正式宣告線上線下整合新購物體驗時代即將來臨。
beauty stage美麗台為新光三越的全新電商品牌，客群鎖定、平台內容到商品結構，都與新光三越實體百貨略有區隔。美麗台以新光三越強大的品牌資源為背景，卻又與過往百貨電商「什麼都賣，什麼都不奇怪」的型式不同，這種獨立品牌的經營理念可以提供給消費者耳目一新的感受。讓消費者不論在線上或線下都能享受美好的購物體驗。
beauty stage美麗台的核心價值是提供給消費者更多「美」的選擇，有別於電商市場上僅僅是提供影音圖文內容論壇，或是專於販售愛美商品的網購平台，beauty stage美麗台提供更優質的消費方式。三大特色如下：
1. 全台首家！創新玩美平台整合內容與網購功能
全台首家結合美妝內容及網購的線上平台，提供最夯、最實用的美麗養成小撇步文章，網羅素人最實用的彩妝心得分享，邀請最專業的駐站老師介紹，分享時下最流行的資訊。並且在美妝專欄下方提供商品介紹直購服務，讓消費者無須四處搜尋產品即可隨時下訂！省時省力快速又方便。此次開站特別邀請三位老師，彩妝達人古小偉、髮型達人Tony、以及保養達人Sam，開設影音專欄教導愛美女性時下最流行美麗秘訣！
2. 安心正貨! 新光三越專櫃品牌官方認證網路販售通路
商品皆由新光三越嚴選、提供，保證正貨，讓消費者可以安心購買，販售與美相關的產品，主打美妝、保養、美髮三大品項，提供超過60個品牌、近2000個商品，讓全台愛美消費者皆能網上方便預訂。
3. 限量夯品！全台最獨賣、最熱銷的美妝品美麗台獨家搶售
不定時提供時下最限量、最夯的商品獨家首賣，在任何專櫃都搶不到的商品，就到beauty stage美麗台預購！6/8開台限量搶賣韓劇鬼怪新娘專屬色，賣到斷貨超夯LANCOME絕對完美脣膏#264限量100支！
美麗台提供給熱愛網路購物的消費者一個全新的電商平台購物模式，有別於一般電商網站比拼價格，美麗台鎖定25-45歲女性為主要客群，以「變美麗」為主題的選品概念，網羅國際專櫃品牌以及特色品牌，透過新光三越通路優勢及精準選品眼光，提供網購民眾有如線上精品店般購物體驗。beauty stage美麗台補足百貨實體通路展店及地理位置受限缺點，提供線上快速、便利、安心的網購服務。
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