中國大陸持續面臨消費緊縮的困境，為了提振內需經濟，大陸國家電影局鼓勵電影院跳脫「純觀影」的框架營運。所以這個暑假，不少業者出奇招，有人把火鍋店搬進影聽，讓觀眾可以邊涮肉邊看電影、也有影廳直播比賽或可以玩VR遊戲，就是希望能讓更多觀眾，回到電影院裡消費。
三克映畫影院營運主管李繼光表示，他們最初想做邊吃邊看的火鍋影院，是想讓客人有多樣化的體驗。沒想到「火鍋電影院」推出後，工作日上座率也能達到80%，尤其周末時上座率接近爆滿。
搶戲的不只火鍋，記者實地走訪，發現還有電影院引進賽事直播、咖啡書吧，甚至還能玩VR遊戲。首都電影院常務副總經理于超表示，他們嘗試的新業態還包括了賽事直播，比如前陣子的世界盃比賽轉變，現場氣氛非常好，還有一些演出活動。
也有業者直接把電影院開進古城裡。入夏以來，影城依托蕪湖古城客流資源，融合特色美食與現場演繹，讓影院消費延伸至戶外，深化影城與古城商圈的聯動。遊客看完電影走出影廳，還能接著逛古城、吃美食。蕪湖古城企劃部負責人吳宇彬認為，透過體驗式影院這種新型業態，既拉長了遊客在街區的停留時間，也帶動了周邊配套的消費場景。
從吃火鍋、玩遊戲到追賽事，各種體驗一次滿足，吸引顧客重新走入電影院。業者也期待暑假新片接力上映，帶動觀影熱度繼續攀升。于超強調，整個暑期從目前來看，影片類型比較豐富，優質影片比較多，足以滿足影迷需求。北京也把握暑期商機，推出觀影惠民措施，透過政府補貼和平台讓利，希望能刺激消費、活絡冰冷的內需經濟。
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