大陸電商巨頭「京東」為搶攻外送市場，祭出多項銀彈攻勢，不僅創辦人劉強東親自化身外送員，更喊出免抽成、高福利等優惠，吸引大批「美團」外送員跳槽，使得「京東」外送4月訂單量單日衝破500萬筆，一個月內暴增4倍！然而，這場補貼大戰也引發官方關注，被官媒點名批評不利行業發展。
「京東」今年2月推出外送服務，為快速搶佔市場，不惜砸下重金，除了祭出超時20分鐘以上訂單全額免費的優惠外，還喊出5月1日前加入「京東」平台的商家，全年免抽成。此外，「京東」更計畫在3個月內招募10萬名外送員，提供全職外送員養老、醫療、工傷保險等福利，兼職外送員也能享有醫療險和意外險，優渥的條件吸引不少「美團」外送員跳槽投入「京東」平台。
為了炒熱話題，集團創辦人劉強東更親自上陣，換上紅色風衣制服，騎著電動機車送外賣，還與其他外送員一同聚餐。根據網路上流傳的影片和照片，劉強東變身外送員的舉動，成功引起關注！有大陸外送員表示：「如果兩個（平台）一起幹，可以多掙一些」，也有外送員表示：「聽說他們待遇可能好一些」，可見「京東」的高福利政策確實具有吸引力。
然而，大陸官媒《解放日報》分析，「京東」搶攻外送市場的真正目標，並非一日三餐，而是快速成長的即時零售市場。儘管「京東」祭出補貼策略，短期內可讓部分消費者受益，但長遠來看，這種利用補貼殺價的做法，不利於行業健康發展。「美團」和「京東」搶單、搶外送員的外賣大戰，刀刀見骨，已踩到官方禁止惡性競爭的紅線！
