根據市場調查機構「Counterpoint」最新數據顯示，蘋果（Apple）2024年第一季、在中國市場的智慧型手機出貨量，相比去年同期大幅下降19%，創下自2020年以來的最差紀錄。有分析師透露，此一結果明顯是受到中國本土品牌華為（Huawei）新機型衝擊，對蘋果在高階機型市場的領先地位，構成相對嚴重威脅。
《路透》報導中引述數據指出，蘋果在全球最大智慧手機市場市佔率，從2023年年的19.7%，一路下滑至今年第一季的15.7%。反觀華為則因新品項發布和社群宣傳大獲成功，銷售量比起去年同期大幅成長70%，市佔率也從9.3%、一舉躍升至15.5%，幾乎快要追上蘋果的腳步。
至於在中國智慧手機品牌排名方面，蘋果的龍頭寶座從2023年跌落神壇開始，至今仍未能奪回。目前龍頭由大陸本土品牌Vivo擁有，另一個本土對手榮耀（Honor），則是穩坐第二名；而蘋果卻一路下滑、跌到第三名的位置。
華為近期表現備受矚目，該公司打從去年8月發表Mate 60系列高階機種後，上星期再度推出最新旗艦Pura 70系列，被外界視為、在美國制裁防堵機制下一次漂亮反擊。至於蘋果在中國市場面臨的頹勢，令不少分析師相當憂心，儘管該品牌在全球市場依然擁有不小領先優勢，但面對華為等中國品牌崛起，以及愈發激烈的價格競爭，蘋果iPhone能否扭轉劣勢，保住這塊最大的海外市場，將是該品牌當前面臨的重大考驗。
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