在台灣已經有多家分店的日本蔦屋書店，首次插旗北京，在大陸開第一家分店。試營運期間採用預約制，三千個名額馬上被搶光，開幕當天還有人提早去排隊，成為北京年輕人的新打卡聖地。
日本蔦屋書店首次插旗北京，20日試營運，3千個預約參觀名額全部搶光。
北京市民：「我坐在這裡喝個咖啡，然後吃個小蛋糕什麼的，然後有這種開封的小說，坐這就更好了。」
TBS記者松井智史：「在中國的年輕人中，這是前所未有的情況，追求高品質的事物和消磨時間方式，成為新的消費型態。」
日本媒體報導指出，大陸年輕人不再追求爆買掃貨，而是改追求良好的生活品質。
北京市民：「欸這好聞。」
北京市民：「而且這裡的環境還不錯，會經常經常會來。」
日本的蔦屋書店以氣氛優雅聞名，早在進軍北京之前，就已經在大陸的小紅書上，成為著名打卡景點。
北京市民：「就是跟我朋友在小紅書看起來，這邊這個書店新開，然後其他城市都有，所以我們想過來看看。」
TBS記者松井智史：「(蔦屋書店)營運方表示，現在年輕人重視高品質享受，未來還會繼續擴展店面。」
各式書籍、音樂文創商品、生活雜貨，以及咖啡店打造的複合式環境，讓對經濟前景感到擔憂的北京年輕人，找到喘一口氣的空間。
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