大陸在新能源車崛起與補貼推動下，以BBA（BMW、賓士、奧迪）為代表的豪華車市場掀起降價潮，其中BMW 7系列最高降價約27萬元（人民幣，下同，台幣約123萬元），相關互踢衝上微博熱搜。
價格方面，BMW 530Li尊享型指導價52.5萬元（台幣約236萬元），市售價格35.7萬元（台幣約161萬元），減少16萬元（台幣約72萬元），降幅超過3成；BMW 7系列最高優惠達27萬元。
賓士多家4S店E級車款優惠高達11萬元（台幣約50萬元），最高達13.5萬元（台幣約61萬元），其中2026款E 260 L經典版指導價42.99萬元（台幣約193萬元），優惠後為31.99萬元（台幣約144萬元）；GLB最高優惠12.9萬元（台幣約58萬元），起售價降至14.49萬元（台幣約65萬元）。
奧迪方面，A6L 2026款40 TFSI豪華動感型指導價42.79萬元（台幣約193萬元），優惠後為27.69萬元（台幣約125萬元），降幅15.1萬元（台幣約68萬元）；A7L直降18.72萬元（台幣約84萬元），2025款55 TFSI quattro RS套件競速版從66.62萬元（台幣約300萬元）降至47.90萬元（台幣約216萬元）。
此外，被稱為電影《飛馳人生》原型車的奧迪A3，在部分門市售價甚至低至10萬元區間（台幣約45萬元）。
事實上，隨著大陸本土新能源品牌崛起，豪華燃油車銷量承壓，門店銷售價格「打折」已成常態。有陸媒形容，市場競爭愈發激烈，傳統豪華品牌為因應新能源車衝擊，只能透過降價爭奪用戶。
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