有句話說：「這世界永遠在變，唯一不變的就是，它一直在變…」這話乍聽像繞口令，但其實頗富哲理。這兩年突如其來的一場疫情更讓人體會到那無常的變化，行事為人唯有保持彈性、不斷更新並適時調整才能跟上快速變化的世界脈絡。
場景轉至車業，急遽變化的市場與局勢更何嘗不是眾車廠所需面對的問題？！特別是面對嚴苛排汙法規與能源轉型的關鍵時刻，主事者不但要祭出相應策略，更要透過新思維在困境中找活路。英國豪華品牌JLR（Jaguar Land Rover）於年初時發布了Reimagine全球策略，要為2025年轉型純電品牌構思全面開催，除發表架構在全新電動平台的新世代車型佈局，也有部分計畫因應時局變化必須停擺。
目前最新的消息是，擁有長達半世紀車系歷史的Jaguar XJ在甫過的50歲生日後將畫下休止符，這是新任執行長Thierry Bollore接掌JLR後在產品策略上重大決定。為要讓這停滯不前的品牌帶來新願景，新老闆上工首月就試駕JLR了每一款車，很不幸地，他在生死簿上將歷史豐厚的品牌旗艦XJ標注“必須死”。
Thierry Bollore認為，以前管理層將Jaguar想像成BMW競爭對手，這或許在市場上取得了某些成功，但消費者為什麼要購買一款模仿的產品？新老闆希望Jaguar不要再試圖模仿對手，而要以全新技術、全新設計打造獨具特色的Jaguar產品。Thierry Bollore是入主這個英系豪華品牌的新強人、更是Reimagine新戰略計劃的偉大導師，儘管很多人無法真正理解他那“XJ必須死”的理由。但或許這位法國佬真有神奇魔法，讓JLR的改造計畫有一個美好開始！讓我們拭目以待。
