運動品牌Under Armour在過去幾年內，知名度大開，被視為挑戰Nike地位的最強競爭對手，但現在卻傳出銷售下滑，下修2017年財測，執行長坦言品牌遭遇「完美風暴」，美國零售業分析師更直說，「UA」這個品牌，最輝煌時期已經過了。
NBA勇士隊柯瑞，首席芭蕾舞者柯普蘭，世界排名第1的高球選手史畢斯，網羅體壇最知名運動員，Under Armour大手筆砸重金，在過去幾年知名度大開。
Under Armour在2014年成為全美第2大運動品牌，更曾創下連續26季營收成長20%的神話。
Under Armour執行長普蘭克(2016年2月9日)：「我們正在成長，今天能坐在這，就代表我們是夠強健的公司，我們有強大的管理團隊，有許多管理階層都想來這工作，我們有1萬4千人的團隊，想打造全世界最優秀的公司。」
但是如今神話破滅，不但出現了2005年以來的首見單季銷售下滑，還將今年全年財測下修，執行長更坦言遭遇完美風暴。
彭博社財經記者：「有一部分是Under Armour，本身的問題，有一部分則是整個產業的趨勢，有很大一部分是和球鞋銷售有關，Under Armour過去一直很著重，在球鞋方面的業績，想要和Nike等大品牌競爭，但結果並不如預期理想。」
過去Under Armour把重點放在球鞋上，但卻遭遇零售業買氣衰退，其實不只UA，就連美國知名的球鞋零售FootLocker，買氣也都一片慘淡，再加上還有老大哥Nike、Adidas等勁敵夾擊。
Under Armour執行長普蘭克：「我們與Nike有很良好的競爭，Nike很擅長行銷經營，我們也很尊敬他們，但不代表我們要喜歡他們，Nike也不見得要喜歡我，他們一樣會做大公司，會對小公司做的事。」
現在為了因應低潮，UA宣布裁員，也關閉了部分outlet店鋪，節省開支，希望力挽狂瀾。
Under Armour執行長普蘭克：「我已經43歲了，我也不認為接下來的幾十年內，會有什麼更好的目標，所以打造全世界最棒，最強大的運動品牌，是個不錯的目標吧。」
但美國也有分析師認為，UA的最輝煌期已經過了，還是要培養顧客忠誠度才是長久之計。
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更新時間：2017/11/23 22:43