辦公室堆滿了被退回的貨品。（圖／翻攝自FNN）
雙11（11月11日）被中國大陸稱為「光棍節」，並舉行大規模的網路促銷活動。然而受到中國經濟停滯的影響，今年的促銷活動出現了各種變化。來自美國的奢侈服裝品牌拉夫勞倫（Ralph Lauren）在雙11當天，交易總額超過16億人民幣（約新台幣72億56萬元），但退貨率卻高達95%，相當驚人。
根據日媒《FNN》報導，受中國經濟停滯影響下，電商公司比去年提前約10天開始雙11的促銷，促銷期間將近一個月，直到11月中旬，創下過去最長，經濟學家、NHK等主流媒體財經解說員崔真淑認為，這代表雙11節日氣氛已經「退燒」，這是經濟放緩嚴重程度的跡象。儘管中國政府已經發布了廣泛的經濟刺激措施，但一直存在瓶頸的房地產市場並未採取大刀闊斧的復甦措施，中國股市雖然在9月初開始上漲，但自10月以來一直低迷，導致投資者對中國經濟的期待依然不高。
中國雙11另一個變化體現在「商品退貨」方面。一家位於廣東省廣州市的物流代辦業者社長謝觀林表示，目前雙11退貨率約為40%，每天有大約3000到4000件退貨，辦公室堆滿了被退回的貨品。另外，美國的奢侈服裝品牌拉夫勞倫在雙11當天，交易總額超過16億人民幣（約新台幣72億56萬元），但退貨率卻高達95%。
廣州市的物流代辦業者社長謝觀林稱，目前退貨率約為40%。（圖／翻攝自FNN）
陸媒稱，有許多消費者就是看準電商的優惠規則，只要跨店湊滿300人民幣（約1350台幣）就能現扣50人民幣（約224台幣），甚至還有滿3000人民幣（約1萬台幣）就扣240人民幣（約1079台幣）的大額滿減優惠券，因此單價在千元人民幣以上的商品，相當適合湊大額滿額減價，消費者再利用「七天無理由退款」的方式退回給商家，賺取其中的價差。其中拉夫勞倫的退款也十分乾脆，基本秒退，成為民眾搶便宜的「湊單神器」。
崔真淑進一步指出，中國目前正遭受「4個D」的困擾：地方債務（Local Debt）、人口減少（Population Decline）、通貨緊縮（Deflation）以及川普（Donald Trump）。其中，地方債務問題最為嚴重，部分估算已超過8兆美元（約新台幣259兆元），顯示出中國面臨金融衝擊的潛在風險正在加大。在經濟前景不明的情況下，「雙11」的銷售狀況也成為了檢視市場體力的重要指標。
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更新時間：2024/11/12 14:46